Reklāmas kopija īpaši attiecas uz sludinājuma tekstu. Šis termins var ietvert televīzijas reklāmas skriptu, balsi radio reklāmā, vārdus tiešā pasta skrejlapā vai pilnu laikraksta reklāmas tekstu. Efektīvas reklāmas kopijas rakstīšana ir prasme, kas var palīdzēt uzņēmumam piesaistīt jaunus klientus vai vilināt esošos klientus atgriezties. Daži uzņēmumi izvēlas rakstīt savu reklāmas eksemplāru, bet citi var izmantot reklāmas aģentūru.
Dažāda veida reklāmas tekstu rakstīšanai var būt nepieciešamas dažādas prasmes. Rakstot televīzijas reklāmu, tekstu autoriem ir jāraksta dialogs vai balss teksts, kā arī jāizveido vizuāls stāsts ar darbību. Radio reklāmu tekstu autoriem ir ļoti jārūpējas par vārdu izvēli, lai nodrošinātu, ka gatavais produkts var piesaistīt klausītāju uzmanību. Rakstot drukāto reklāmu, rakstītājam jāspēj izveidot stingri formulētu tekstu, kas lapā izskatās tīrs un viegli lasāms.
Mācīšanās uzrakstīt efektīvu reklāmas tekstu ir grūts darbs, kura patiesai apguvei var būt vajadzīgi gadi. Ir desmitiem dažādu teoriju, kā padarīt reklāmas tekstu pievilcīgu klientiem. Dažas no visizplatītākajām stratēģijām ietver rakstīšanu mērķtiecīgai demogrāfiskai grupai, produkta vai uzņēmuma izskatu unikālu konkurentu skatījumā un sākšanu ar uzmanību piesaistošu virsrakstu. Vēl viena svarīga prasme radio un televīzijas reklāmām ir spēja rakstīt reklāmas, kas atbilst pieejamajam budžetam, jo, iespējams, vietējais datortehnikas veikals nevarēs atļauties 16 ziloņus un gaisa kuģa pārvadātāju.
Ja reklāmas kopija ir efektīva, tā var palīdzēt piesaistīt jaunu uzņēmumu esošajam uzņēmumam. Izveidojot reklāmas, kas piesaista uzmanību, skaidri izskaidro mērķus vai produktus un sasaista ar patērētāju emocijām, uzņēmumi var saistīt reklāmas baudījumu ar uzņēmuma darbības pieaugumu. Patiesi ikoniskas reklāmas var kļūt zināmā mērā leģendāras, pat palīdzot atjaunot zūdoša biznesa perspektīvas.
Lai gan daži uzņēmumi izvēlas rakstīt paši savu reklāmas eksemplāru, pastāv visa reklāmas nozare, kas palīdz uzņēmumiem virzīt savu reklāmu uz profesionālāku līmeni. Reklāmas uzņēmumi ne tikai rakstīs kopiju, bet arī var veikt plašu izpēti par mērķtiecīgiem demogrāfiskajiem datiem, konkurentiem un pašreizējo tirgus uztveri par uzņēmumu, lai izveidotu visefektīvāko reklāmu. Reklāmas kopijas var tikt cauri desmitiem melnrakstu un pārbaudītas ar fokusa grupām un tirgus analītiķiem, lai pārliecinātos par tās efektivitāti pirms publicēšanas. Lai arī tas ir dārgi, reklāmas izveidei nolīgt firmu var nodrošināt efektīvāku reklāmas kampaņu.
SmartAsset.