No pirmā acu uzmetiena sociālo mediju optimizācija (SMO) šķiet līdzīga plašāk zināmajai meklētājprogrammu optimizācijai (SEO). Abi optimizācijas veidi ir balstīti uz tīmekli, un abi cenšas palielināt interneta trafiku un vispārējo publicitāti. Galvenā atšķirība ir sociālo mediju optimizācijas īpašajā sociālo mediju rīku izmantošanā, cenšoties palielināt tiešsaistes aktivitāti.
SEO patiesībā ir liela SMO daļa. Vietnē, kas ir optimizēta, izmantojot SMO principus, būs plašs SEO saturs. Meklētājprogrammām optimizētais saturs ietver konkrētus, plaši meklētus vārdus un frāzes. Šie “atslēgvārdi” tiek parādīti rakstiskā saturā ar precīzi pielāgotu regularitāti, lai palielinātu lapu skatījumu skaitu.
Ir svarīgi, lai SEO lapā būtu pietiekami daudz atslēgvārdu. Pārāk maz atslēgvārdu, un lapa nesaņems augstu vietu, ja Google, Yahoo, Bing un citās meklētājprogrammās tiek meklētas populāras frāzes. Pārāk daudz atslēgvārdu, un meklētājprogrammas šo lapu vispār neņems vērā kā surogātpastu. Labs atslēgvārdu blīvums parasti ir aptuveni 3%.
Sociālo mediju optimizācija ietver svarīgus SEO atslēgvārdus, taču tā ietver arī vairākas citas vietnes optimizācijas prakses. Jo īpaši SMO palielina vietnes trafiku, izmantojot sociālo mediju rīkus kopā ar SEO paraugpraksi. Sociālie mediji, piemēram, Facebook, Twitter, Myspace, WordPress un LinkedIn, ir jebkurš tiešsaistes medijs, kas veicina aktīvu lietotāju dialogu, fotoattēlu apmaiņu vai saišu kopīgošanu.
Sociālo mediju platformas nodrošina tiešsaistes mehānismu, lai lietotāji varētu socializēties tīri virtuālā pasaulē. Īsti sociālie mediji sastāv no lietotāju radīta satura (UGC). Vietne, kas ir optimizēta ar SMO, reklamēs sevi ar saistošiem sociālajiem komentāriem UGC vietnēs. Turklāt sociālo mediju optimizācijas vietnei būs arī savas lapas, kas veltītas UGC.
Citiem vārdiem sakot, SMO vietne aktīvi iesaistās tā sauktajā UGC “tiešsaistes kopienā”. Vietnes administratori publicē komentārus daudzās ārējās vietnēs, aicinot lietotājus atgriezties uz SMO vietni, lai iegūtu sīkāku informāciju. SMO vietnes darbinieki arī atbild uz komentāriem savās vietnēs, vajadzības gadījumā nodrošinot fotoattēlus, videoklipus un citus sociālos materiālus.
Pēc ekspertu domām, SMO vietnēm ir jābūt lieliskai “saistāmībai”. Citiem vārdiem sakot, vietnē ir jābūt pietiekami jaunam saturam, lai lietotāji varētu pamatot saites uz vietni atkārtotu apmeklējumu gadījumā. Vietnei jābūt arī viegli marķējamai un grāmatzīmei, ar noderīgām pogām, kas izveidotas, lai padarītu procesu vienkāršāku. SMO vietnes arī veicina ienākošās saites, piedāvājot atpakaļsaites, slēptu “Lieldienu olu” saturu vai citas atlīdzības lietotājiem, kuri novirza uz vietni.
Sociālajiem saziņas līdzekļiem optimizētās vietnēs ir arī ērti iekļaut lejupielādējamus teksta, audio vai video failus, kurus lietotājiem ir viegli kopīgot. Šādi faili palīdz saturam pārvietoties tīmeklī, lai uzlabotu redzamību. Lejupielādējamie faili ir ļoti svarīgi arī UGC, veicinot labi redzamu vietnes satura “mashup” izveidi. Mashup ir interneta vietne, kas apvieno informāciju no vairākām lapām īsākā, visaptverošā formātā.
SmartAsset.