Reklāma ir apmaksāts ziņojums, ko izmanto, lai reklamētu produktu, pakalpojumu vai ideju noteiktai auditorijai. Starptautiskā reklāma attiecas uz reklāmu, kas tiek veikta vairākās valstīs visā pasaulē. Efektīvai reklāmai ir nepieciešamas specializētas kultūras zināšanas, kas ņem vērā atšķirības starp mērķauditorijām dažādās valstīs. Starptautiskā reklāma tiek uzskatīta ne tikai par komunikācijas procesu, bet gan par uzņēmējdarbību, nozari un visas sabiedrības atspoguļojumu.
Reklāmas galvenais mērķis ir efektīvi sazināties ar mērķauditoriju. Komunikācijas process ietver vairākus aspektus, kurus ietekmē mediji, kultūra, lasītprasme un valoda. Piemēram, starptautisks uzņēmums, kas vēlas ievietot laikrakstu sludinājumus, atklās, ka viņu reklāmas, visticamāk, būs neveiksmīgas valstīs, kurās ir ievērojami zems lasītprasmes līmenis. Turklāt dažādās valstīs atšķiras kultūras normas un vērtības. Piemēram, televīzijas reklāma par dzimstības kontroli daudzās rietumvalstīs nerada bažas, savukārt tāda pati reklāma, kas tiek pārraidīta konservatīvā musulmaņu valstī, piemēram, Saūda Arābijā, var būt ļoti pretrunīga.
Starptautisko reklāmu var uzskatīt arī par uzņēmējdarbības praksi, ar kuru reklāmas firma mēģina ietekmēt auditoriju citās valstīs par sevi, saviem produktiem un pakalpojumiem. Reklāmas aģentūras izlemj, vai veidot globālas vai reģionālas kampaņas, kas spēj veidot globālu priekšstatu par produktu vai pakalpojumu. Aģentūras veido sludinājumus un izvieto tos atbilstošos plašsaziņas līdzekļos visā pasaulē.
Vispasaules starptautiskās reklāmas industrija sastāv no liela reklāmas aģentūru tīkla. Tīklu veido mazas un vidējas aģentūras, kas atrodas vienā valstī, un lielas aģentūras, kurām ir vairāki biroji vairākās valstīs visā pasaulē. Šis nozares tīkls ir atbildīgs par komunikāciju, izmantojot reklāmas uzņēmējdarbību.
Visbeidzot, starptautiskā reklāma atspoguļo vairākus sabiedrības aspektus, tostarp vērtības, morāli, dzīvesveidu un dzimumu lomas. Reklāmas radītajam produkta vai pakalpojuma tēlam ir nozīme konkrētu sabiedrības aspektu popularizēšanā. Globālo kampaņu kritika apgalvo, ka šie attēli popularizē Rietumu kultūras un vērtības. Starptautiskā reklāma var darboties kā spēks, kas veicina šīs kultūras un vērtības, daudziem produktiem kļūstot par citu cilvēku vēlmēm pasaulē. Turklāt komunikācija ar reģionālas vai globālas kampaņas palīdzību var arī veicināt integrāciju un daudzveidību, veidojot kopīgas saites un radot universālus simbolus, kas spēj savienot cilvēkus no dažādām pasaules daļām.
SmartAsset.