Kas ir integrētā reklāma?

Būtiska integrētas reklāmas sastāvdaļa jebkurā medijā ir tāda, ka reklāma sākotnēji parādās kā daļa no apkārtējo mediju. Viens vienkāršs šādas reklāmas piemērs ir produktu izvietošana filmās un televīzijas programmās. Filmas, televīzijas šova vai pat mūzikas video varonis var dzer noteiktas markas gāzētos dzērienus, lietot noteiktu mobilo tālruni vai datoru vai valkāt apģērbu, uz kura skaidri redzama zīmola etiķete. Šāda veida integrētā reklāma dažos gadījumos var būt diezgan smalka, savukārt citi produktu izvietošanas veidi dažiem skatītājiem var būt acīmredzami un pat uzmācīgi.

Integrētā reklāma drukas formātos var būt nedaudz smalkāka. Žurnālos un laikrakstos var būt ietvertas reklāmas, kas sākotnēji šķiet kā daļa no apkārtējā teksta, piemēram, reklāma, kas ir formatēta tā, lai tā izskatītos kā apkārtējie raksti. Šādos sludinājumos bieži ir ietverts teksts, kurā teikts, ka tā ir reklāma, nevis raksts vai redakcija, taču sākotnējais iespaids uz lasītāju ir tāds, ka sludinājums ir raksts. Integrētā reklāma drukātā veidā var izpausties līdzīgā veidā kā produktu izvietošana un ietvert redakcionālus rakstus, ko dažreiz sauc par “reklāmām”, kuros komentētājs atbalsta vai iesaka konkrētu produktu.

Interneta digitālais un interaktīvais formāts ir ideāla vide integrētai reklāmai. Šādas reklāmas izvairās no izplatītajām uznirstošo logu vai reklāmkarogu reklāmu formām un tā vietā iekļauj reklāmu tīmekļa lapas izkārtojumā. Tas var ietvert visu, sākot no apmaksātām reklāmām, kas parādās meklētājprogrammas rezultātos, līdz reklāmām, kas tiek rādītas tīmekļa lapas pamattekstā. Integrētās reklāmas kritiķi bieži apgalvo, ka šādas reklāmas ir maldinošas, jo no pirmā acu uzmetiena tās bieži šķiet saturiskas, nevis komerciālas. Tie, kas atbalsta šādas reklāmas, tomēr uzstāj, ka šādas reklāmas ir vizuāli mazāk aizskarošas lasītājiem vai skatītājiem un galu galā ir efektīvākas nekā tradicionālās metodes.

SmartAsset.