Reklāmas stendi ir ļoti efektīva reklāmas stratēģija. Amerikas Savienotajās Valstīs vien reklāmdevēji šai saziņas metodei tērē 5.5 miljardus ASV dolāru (USD) gadā, pievienojot no 5,000 līdz 15,000 XNUMX jaunu stendu.
Reklāmas stendos, kas izvietoti pie lielceļiem, starpvalstu ceļiem un rosīgām pilsētas centra ielām, tiek izmantoti asprātīgi saukļi un uzkrītoši attēli, lai piesaistītu autovadītāju uzmanību. Tā kā reklāmas stendam ir tikai dažas sekundes, lai radītu iespaidu, reklāmu izstrāde šāda veida medijiem ir grūts uzdevums. Bieži vien uzņēmumam var paiet mēneši, lai izveidotu reklāmas stendu.
Reklāmas stendi tiek izmantoti visā pasaulē, taču šis reklāmas veids pirmo reizi kļuva populārs Amerikas Savienotajās Valstīs 1920. gadsimta 1925. gados. No 1963. līdz XNUMX. gadam Birma-Shave bija viens no ievērojamākajiem reklāmas stendu reklāmdevējiem. Šis uzņēmums piesaistīja lielu uzmanību, ievietojot āķīgus džinglus, kas izstiepti četros vai piecos dažādos stendos. Solījums par sitienu līniju uz pēdējā stenda bija izklaides avots autovadītājiem, un uzņēmums bieži rīkoja konkursus, mudinot klientus iesniegt savus Birmas-Shave džingus.
Šodien Amerikas Brīvdabas reklāmas asociācija ziņo, ka McDonald’s, Anheuser-Busch un Miller ir populārākie reklāmas stendu reklāmdevēji Amerikas Savienotajās Valstīs. Lai gan savulaik stendus parasti izmantoja tabakas izstrādājumu reklamēšanai, šī prakse tika aizliegta 1997. gadā. Tomēr reklāmas stendus joprojām izmanto politiskie kandidāti, valsts aģentūras un kopienas bezpeļņas grupas.
Lai gan reklāmas stendu reklāma ir samērā vienkāršs jēdziens, gadiem ejot, šajā procesā ir notikuši vairāki tehnoloģiski sasniegumi. Piemēram, daži dizaineri veidos reklāmas, kurās attēla daļa karājas pie stenda malas. Dažos jaunākos stendos tiek izmantota tehnoloģija, ko sauc par trīs darbību kustību, lai izveidotu stendu ar trim atsevišķām daļām, kā rezultātā vienā tiek izveidoti trīs stendi. Ir arī digitāli stendi, kas ir datorizēti, lai rotētu nekustīgu reklāmu sēriju. Daži uzņēmumi pat eksperimentē ar interaktīvu un hologrāfisku stendu izmantošanu.
Lai gan reklāmas stendi ir ārkārtīgi populāri reklāmdevēju vidū, šī reklāmas metode ir izpelnījusies diezgan lielu kritikas daļu. Piemēram, daudzām vides grupām nepatīk reklāmas stendi, jo tās uzskata, ka reklāma veicina uz patērētājiem orientētu kultūru, vienlaikus iejaucoties dabiskajā ainavā. Dažas organizācijas ir sūdzējušās, ka pārmērīgs nepievilcīgu stendu skaits var kaitēt tūrisma centieniem lielākās metropoles teritorijās. Ir arī veikti pētījumi, kas liecina, ka reklāmas stendi novērš vadītāju uzmanību, kas var izraisīt bīstamus satiksmes negadījumus. Reaģējot uz šīm sūdzībām, Havaju salas, Aļaska, Vērmonta un Meina ir pieņēmušas likumus, kas ierobežo reklāmas stendu izmantošanu.
SmartAsset.