Kas ir stratēģiskā filantropija?

Lielākā daļa lielo korporāciju ir saistītas ar dažādiem labdarības mērķiem. Šīs korporācijas var būt nozīmīgi bezpeļņas organizāciju finansējuma avoti, jo tās var nodrošināt tādu finansējumu, kādu bezpeļņas organizācijas nevarētu nodrošināt nekur citur. Lai gan uzņēmumam parasti nav vajadzīgs neviens cits iemesls, lai palīdzētu labdarības mērķiem, izņemot vienkāršu vēlmi palīdzēt, tas var nodrošināt dažus netiešus ieguvumus savam procesam. Šeit parādās stratēģiskās filantropijas jēdziens.

Lai īstenotu stratēģisku filantropiju, uzņēmumam ir jāveido sava veida attiecības ar bezpeļņas organizāciju. Tas var notikt vienkārši tad, kad korporācija ziedo naudu bezpeļņas organizācijas izvēlētajam mērķim. Korporācija var būt pat tiešāk iesaistīta labdarības organizācijā, nodrošinot vērtīgus resursus šim mērķim vai pat liekot saviem darbiniekiem brīvprātīgi piedalīties pasākumā. Dažos gadījumos uzņēmums var pat izveidot ilgtermiņa attiecības ar bezpeļņas grupu, kas darbojas kā korporatīvais sponsors.

Viens no svarīgākajiem mārketinga aspektiem ir zīmola atpazīstamība, un stratēģiskā filantropija ir lielisks veids, kā uzņēmumiem to sasniegt. Zīmola atpazīstamība būtībā nozīmē to, ka, tiklīdz patērētājs uzzina par noteiktu uzņēmumu un kļūst ar to apmierināts, viņš vai viņa, visticamāk, iegādāsies preces vai pakalpojumus no šī uzņēmuma. Pozitīvas attiecības ar cienīgu labdarības organizāciju noteikti var likt patērētājiem justies labi par konkrētu uzņēmumu.

Tā rezultātā korporācijas veiktā stratēģiskā filantropija var palikt patērētāju prātā, kad viņiem ir jāizlemj starp dažādām alternatīvām, lai apmierinātu viņu vajadzības. Tādā veidā uzņēmums ne tikai palīdz sasniegt cienīgu mērķi, bet ar mērķi saistītais mārketings savukārt palīdz nodrošināt pārdošanas apjomu un peļņu. Uzņēmumiem ir jāpārliecinās, ka šādos pasākumos vienmēr pirmajā vietā ir labdarības organizācija, pretējā gadījumā ietekme uz sabiedrības uztveri var izrādīties pretēja plānotajam.

SmartAsset.