Surogātreklāma ir reklāma, kurā tiek iestrādāts zīmola vai produkta ziņojums reklāmā, kas šķietami attiecas uz citu zīmolu vai produktu. Piemēram, cigarešu uzņēmums var publicēt sabiedriskos paziņojumus par tēmu, piemēram, plaušu vēzi, reklāmās izmantojot uzņēmuma logotipu vai atšķirīgas zīmola krāsas, lai cilvēki tiktu pakļauti uzņēmuma zīmolam, neredzot tiešu uzņēmuma produkta reklāmu. Uzņēmums šo sludinājumu attaisnotu, apgalvojot, ka tas ir sociālās atbildības piemērs.
Ir vairāki iemesli, kāpēc uzņēmumi izmanto surogātreklāmu. Viens no visizplatītākajiem iemesliem ir apiet konkrētu produktu tiešo reklāmu aizliegumu. Daudzās valstīs ir likumi, kas ierobežo, piemēram, alkohola un tabakas reklāmu, tāpēc uzņēmumi izmanto surogātreklāmu, lai tirgotu savus produktus. Izmantotās metodes var ietvert cita produkta reklamēšanu ar tādu pašu zīmolu, kopienas pasākumu sponsorēšanu, sabiedrisko pakalpojumu paziņojumu izdošanu vai sporta komandu sponsorēšanu. Visas šīs darbības tehniski nepārkāpj tiešās reklāmas aizliegumu, taču tās joprojām iepazīst patērētājus ar uzņēmuma zīmolu.
Surogātreklāma var tikt izmantota arī tad, ja uzņēmumi vēlas veidot sociālās atbildības tēlu. Piemēram, daudzi veselības aizstāvji ir kritizējuši saldo kārumu reklāmas, kas tiek rādītas bērnu multfilmu laikā. Uzņēmums šajos laika posmos var veikt tiešu reklāmu un tā vietā pārraidīt virkni sabiedrisko paziņojumu par sabalansēta uztura ēšanu, paziņojumos norādot uzņēmuma zīmolu.
Farmaceitiskie izstrādājumi ir vēl viens produkts ar reklāmas ierobežojumiem. Vēsturiski farmācijas uzņēmumiem vispār nebija atļauts reklamēt recepšu medikamentus. Dažās valstīs šis regulējums tika atvieglots, taču daži ierobežojumi tika atstāti spēkā. Surogātreklāmas izmantošana ļauj uzņēmumiem apiet šos noteikumus. Piemēram, astmas zāļu ražotājs var sponsorēt informatīvas reklāmas par slimības pārvaldību, un zāļu zīmols ir izkaisīts visā reklāmā, lai pieradinātu patērētājus pie šī zīmola un liktu domāt, ka medikamentiem ir svarīga loma astmas ārstēšanā.
Dažas valstis ir paudušas bažas par surogātreklāmu un ir sākušas saukt pie atbildības uzņēmumus, kas izmanto šādu reklāmu, lai izjauktu atklātu reklāmu aizliegumus. Ja valdība var pierādīt, ka uzņēmums ar savām reklāmām ir pārkāpis normatīvo robežu, tā var piespiest reklāmas kampaņu pārtraukt, un uzņēmumam var tikt prasīts maksāt naudas sodu. Reklāmas aģentūras ir bijušas pazīstamas kā novatoriskas un gudras, un tās, visticamāk, pielāgosies rūpīgākai valdības kontrolei.
SmartAsset.