Kas ir tagline?

Plašs nozaru klāsts izmanto apzīmējumus. Filmas ir slavenas ar tām, un daudzu filmu filmas ir ienākušas populārajā kultūrā neatkarīgi no pašas filmas kvalitātes. Piemēram, daudzi cilvēki atsaucas uz “doties tur, kur neviens iepriekš nav gājis”, neapzinoties, ka viņi atsaucas uz Star Trek filmām. Filmas sauklis parasti tiek iekļauts tās plakātā un filmas priekšskatījumos, un slavenas filmu franšīzes var sākt agrīnas kampaņas ar noslēpumainiem plakātiem, kuros attēlots tikai franšīzes sauklis un nekas cits.

Produktu reklamēšanā apzīmējumi un džingli var radīt vai sabojāt produktu. Daudzi cilvēki atceras ne tikai to, ka M&M “kūst mutē, nevis rokā”, kad viņi atrodas konfekšu veikalā, vai arī, pērkot atkritumu maisus, viņi “nedusmojies, priecājies”. Viens produktam parasti tiek iekļauts reklāmās un drukātajos sludinājumos, un dažreiz arī uz produkta iepakojuma, lai, ja kāds atceras, ka televīzijā ir dzirdējis par “ātrāku savācēju”, viņš vai viņa varētu saprast, kāda zīmola papīra dvieļi. minēto sludinājumu.

Organizācijas arī izmanto apzīmējumus, lai zīmolu sevi un savu produktu saimi. Apple reiz lūdza saviem lietotājiem, piemēram, “domāt savādāk”, un Allstate ļauj saviem klientiem zināt, ka viņi ir “labās rokās”. Šie saukļi ir paredzēti, lai veicinātu pozitīvu kopējo skatījumu uz konkrēto uzņēmumu un liktu potenciālajiem klientiem justies labi par konkrēto uzņēmumu. Daži uzņēmumi izmanto arī saukļus ar mēli vaigā, piemēram, kameru kompānijai “negatīviem cilvēkiem”.

Apzīmējumi ir tik globāli izplatīti, ka daudzi cilvēki, iespējams, atpazītu lielāko daļu, ja ne visus, no iepriekš minētajiem uzņēmumiem vien pēc to saukļiem. Lielākā daļa cilvēku, iespējams, var izveidot apjomīgu sarakstu, ja viņi apsēžas un brīdi par to padomā, un cilvēki var pat pieķerties, ka sarunās to izmanto sniega klona formā.