Kas ir tiešā rūpnīca?

Tradicionāli ražotājs ražo preces un pārdod tās izplatītājam. Savukārt izplatītājs pārdod preci mazumtirgotājiem. Katrs ķēdes posms palielina preces beigu izmaksas, kā arī kalpo kā apdrošināšana iepriekšējam solim. Piemēram, rūpnīca var droši ieguldīt lielu naudu produkta izstrādē un ražošanā, jo tā zina, ka izplatītāji to iegādāsies, ļaujot rūpnīcai nekavējoties atgūt izmaksas. Tāpat izplatītājs pārdod mazumtirgotājam, sedzot savus izdevumus, atstājot mazumtirgotājam pārdot preci patērētājiem.

Daži vairumtirdzniecības izplatītāji izlaiž mazumtirgotājus, pārdodot tieši patērētājiem no savām noliktavām. To sauc par vairumtirdzniecību, un tas var būt lielisks veids, kā iegūt labu preču piedāvājumu, ja patērētāji vēlas apmeklēt vairumtirdzniecības noliktavas un meklēt izdevīgus piedāvājumus. Lielākā daļa zemo cenu veikalu darbojas šādā veidā, pērkot preces tieši no ražotāja un piedāvājot tās patērētājiem par cenu, kas ir lētāka nekā mazumtirdzniecībā. Lielākajai daļai šo uzņēmumu ir arī tiešsaistes veikali, taču, apmeklējot noliktavu, pastāv lielāka iespēja, ka tiks panākts darījums, jo krājumi pastāvīgi mainās.

Kad patērētājs pērk preci tieši no rūpnīcas, tiek pieņemts, ka tā būs lētāka, jo tā nav ceļojusi pa mazumtirdzniecības ķēdi. Tas patiesībā ne vienmēr notiek. Ja ražotājs specializējas rūpnīcas tiešajā pārdošanā, produkti tiks turēti par lētu un pieejamu cenu. Bet, ja ražotājs pārdod arī izplatītājiem un mazumtirgotājiem, cenas var būt mākslīgi uzpūstas, lai ražotājs nekonkurētu ar uzņēmumiem, kas pārdod produktu mazumtirdzniecībā. Šī iemesla dēļ pirms tiešās rūpnīcas iegādes ir jāveic kāda izmeklēšana.

Daudzos gadījumos patērētāji faktiski neiet uz ražotāja vietni, lai iegādātos tieši rūpnīcā, bet gan pasūta to pa tālruni, pastu vai interneta katalogiem. Tas nozīmē, ka patērētājam ir mazāka kontrole pār preces kvalitāti, un pirms to veikšanas ir vēlams izprast rūpnīcas tiešo pirkumu atgriešanas politiku. Daži ražotāji var atgriezt preces, kas neatbilst klientu vajadzībām, savukārt citi nepieņem atgriešanu vai nepiedāvās pilnu kredītu, ja vien prece nav acīmredzami bojāta.

Citos gadījumos ražotājs izveido veikalu tiešajai rūpnīcas tirdzniecībai. Šajos veikalos bieži vien ir pārpalikumi un vecāki produkti, lai gan tie ir ideāli lietojamā stāvoklī. Atšķirībā no mazumtirdzniecības veikala, izpārdošanas veikalā ne vienmēr ir pieejams plašs krāsu, izmēru vai dizainu klāsts, jo galvenā uzmanība tiek pievērsta pieejamo preču pārvietošanai, nevis patērētājiem izvēles iespēju klāstam. Tāpat kā pasūtot pa pastu, patērētājiem jāņem vērā atgriešanas politika.