Tiešās atbildes reklāma ir reklāmas un mārketinga pieeja, kas izmanto dažādas stratēģijas, lai mudinātu patērētājus veikt kādu tūlītēju darbību. Ideja ir mudināt ikvienu, kas skatās reklāmu, reaģēt noteiktā veidā. Parasti galvenā uzmanība tiek pievērsta patērētāja mudināšanai sazināties ar piegādātāju, lai uzlabotu izredzes nodibināt darba biznesa attiecības.
Tiešas atbildes reklāmas piemērs varētu būt pastkaršu izmantošana kā reklāmas pasākums. Pastkartes var paziņot par konkrētas preces pārdošanu uz ierobežotu laiku. Kā daļu no kartes dizaina izkārtojuma piegādātājs sniegs kontaktinformāciju, parasti tālruņa numuru vai tīmekļa vietnes adresi, un mudinās lasītāju zvanīt vai apmeklēt vietni, lai iegūtu sīkāku informāciju vai veiktu pasūtījumu. Šī pieeja ne tikai liek patērētājiem apzināties izpārdošanu, bet arī sniedz viņiem konkrētus norādījumus, kā veikt pirkumu visizdevīgākajā veidā.
Skrejlapas un durvju pakaramie kalpo tāda paša veida tiešās atbildes reklāmas funkcijai. Reklāmas materiāla tekstā un grafikā ir ietverta informācija, ko var izmantot, lai mudinātu ieinteresētās puses sazināties ar piegādātāju. Kad šis kontakts ir nodibināts, pārdošanas ģenerēšanas potenciāls ievērojami palielinās.
Pat reklāmas par īpašiem piedāvājumiem vai atlaižu kuponiem, kas tiek ievietoti laikrakstos, atbilst tiešās atbildes reklāmas aprakstam. Izmantojot sludinājumus, patērētāji var piezvanīt vai apmeklēt piegādātāju un veikt pasūtījumu. Atlaižu kuponus var apgriezt un nogādāt lielveikalā vai citā mazumtirdzniecības vietā, un tos var izmantot, lai iegādātos preces par zemāku cenu par pašreizējo mazumtirdzniecības cenu. Abās pieejās patērētāji reaģē uz reklāmu, darot tieši to, ko reklāmdevējs cer, ka darīs.
Tiešsaistes tiešās atbildes reklāma ir tikai tradicionālāko metožu variants, ko izmanto bezsaistes situācijās. Šeit piegādātājs ļauj patērētājiem viegli apmeklēt tīmekļa vietni, atrast to, ko viņi vēlas, un ātri piekļūt pirkuma veikšanas līdzekļiem. Pat tiešsaistes reklāmkarogu reklāmas vai klasificētas reklāmas, kas ir iegultas ar saitēm, kas novirza patērētāju uz pasūtījuma lapu, nodrošina tiešu efektu, atvieglojot pirkuma veikšanu. Lietojot kopā ar citiem veicināšanas un sabiedrisko attiecību veidiem, tiešās atbildes reklāma var būt ļoti efektīva, vienlaikus radot nelielas izmaksas vispārējiem reklāmas pasākumiem.
SmartAsset.