Tiešie konkurenti ir uzņēmumi, kas piedāvā funkcionāli vienādus produktus un pakalpojumus. Šāda veida konkurencei uzņēmumiem ir jāizstrādā reklāmas kampaņas, kas padarītu to produktus atpazīstamus patērētāju acīs, jo tie nepiedāvā unikālus produktus, kas piesaista noteiktas nišas. Uzņēmumu panākumus šajā pozīcijā nosaka procentuālā daļa no konkrētā produkta vai pakalpojuma tirgus daļas, ko tie var iegūt. Citi sacensību veidi ietver aizvietotāju konkursu un budžeta konkursu.
Parasti tiešo konkurentu ražotajiem produktiem un pakalpojumiem ir līdzīgas cenas, un tos var reklamēt un tirgot līdzīgā veidā, jo tie ir izstrādāti, lai piesaistītu līdzīgus demogrāfiskos datus. Uzņēmumi var mēģināt atšķirt to, ko tie pārdod, ar kvalitāti, uzticamību un citām produkta īpašībām, cerot dot patērētājiem iemeslu izvēlēties savu produktu, nevis konkurenta produktu. Radošās kampaņas var izmantot dažādus medijus un taktikas, lai piesaistītu potenciālo klientu uzmanību.
Dažreiz konkurence var kļūt sīva. Tiešie konkurenti var iesaistīties cenu karos, galu galā nolaižot cenas tik zemas, ka tik tikko nesasniedz galvenos produktus un pakalpojumus. Cenu kari dažkārt tiek attaisnoti ar argumentu, ka cenu karš piesaista klientus un mudina viņus veicināt citus tā paša uzņēmuma produktus. Tas nodrošina, ka uzņēmums gūst peļņu, savukārt konkurētspējīgas cenas saglabā klientus lojālus un var likt viņiem ieteikt produktu citiem cilvēkiem.
Uzņēmumi, kas konkurē par vienu un to pašu nišu, var izmantot dažādas reklāmas metodes, lai iegūtu tirgus daļu. Tas var ietvert reklāmas ietekmes izmantošanu, lai pārpludinātu tirgu ar reklāmas materiāliem, kas nomāc konkurentu vēstījumus, kā arī izaicinājumu konkursa produktu kvalitātei, uzticamībai vai īpašībām. Tiešie konkurenti var arī mēģināt mainīt veidu, kā cilvēki domā par saviem produktiem, reklamējot savus produktus un pakalpojumus tādā veidā, kas ir paredzēts noteiktai demogrāfisko grupu apakškopai, piemēram, cilvēkiem, kuri lepojas ar labu gaumi vai to, ka viņiem ir laba gaume. piemēram, tehnoloģiju vai modes progresīvākās.
Ekonomisti teorētiski apgalvo, ka konkurence kopumā uztur tirgus veselīgus. Jo īpaši tieša konkurence var izraisīt straujas inovācijas, jo uzņēmumi ir spiesti pastāvīgi pārveidot savus produktus un pakalpojumus, lai tie būtu svaigi un jauni patērētāju acīs. Tas var novest pie uzlabojumiem saistītajos produktos. Pastāvīga esošo produktu jaunu funkciju izstrāde, ko veic tiešie konkurenti, var arī novest pie blakusproduktu izgudrošanas, kas rada lielākus ieņēmumus mātes uzņēmumam.
SmartAsset.