Tirdzniecības dažādošana ir process, kurā uzņēmums, valsts vai cita ekonomiska vienība piedāvā dažādu produktu vai pakalpojumu klāstu, nevis specializējas tikai vienā. Teorija ir tāda, ka, piedāvājot plašāku produktu klāstu, dažādojot tirdzniecību, uzņēmums var piesaistīt vairāk klientu un tādējādi pārdot vairāk produktu. Kosmētikas uzņēmums, kas iepriekš specializējās sieviešu matu produktos, kas ievieš, piemēram, papildu vīriešu produktu līniju, paplašina savu klientu loku, piedāvājot daudzveidīgāku produktu klāstu. Lielākas ekonomikas vienības var arī gūt ievērojamu labumu no tirdzniecības dažādošanas. Piemēram, tauta ar ekonomiku, kas pilnībā ir atkarīga no kukurūzas, var tikt kropļota sliktas augšanas sezonas dēļ, savukārt ekonomika ar dažādām lauksaimniecības un ražošanas nozarēm varētu vieglāk pārdzīvot šādus nelabvēlīgus apstākļus.
Daudzi dažādi faktori var izraisīt tirdzniecības dažādošanu. Piemēram, uzņēmums var kļūt diezgan veiksmīgs ar vienu produktu un izmantot tā panākumus, lai ieviestu citu produktu ar to pašu zīmolu. Jaunu tehnoloģiju attīstība var izraisīt arī dažādošanu, jo tehnoloģiju attīstība bieži vien ļauj izstrādāt jaunus produktus. Dažos gadījumos dažādošana var novest pie uzņēmuma turpmākiem panākumiem, tādējādi radot pamatu turpmākai diversifikācijai.
Ir daudz dažādu tirdzniecības dažādošanas veidu, ko uzņēmums vai cita saimnieciska vienība var mēģināt. Koncentriskā diversifikācijā, piemēram, uzņēmums ievieš jaunus produktus, kuros izmantotas līdzīgas sastāvdaļas un tehnoloģijas, jaunā tirdzniecības zonā — veiksmīgs mēbeļu uzņēmums, kas galvenokārt nodrošina galdus un krēslus restorāniem, piemēram, var sākt ražot biroja un mājas mēbeles. Tāpat horizontālajā diversifikācijā uzņēmums ievieš jaunus produktus vai pakalpojumus, kas var noderēt savu pašreizējo produktu un pakalpojumu lietotājiem. Turklāt sānu diversifikācija notiek, kad uzņēmums mēģina ieviest jaunu produktu vai pakalpojumu, kas nav pilnībā saistīts ar tā pašreizējiem klientiem, produktiem vai pakalpojumiem.
Daudzos gadījumos tirdzniecības dažādošana var būt diezgan riskanta. Uzņēmumam parasti ir jāpavada daudz laika, naudas un tirgus izpētei, lai ieviestu jaunu produktu vai pakalpojumu. Tāpat, ja vien jaunais produkts nav nepārprotami labāks par citiem tirgū jau esošajiem, uzņēmumam parasti ir jābūt labi zināmam un cienījamam zīmola nosaukumam, lai konkurētspējīgā tirgū veiksmīgi ieviestu ko jaunu.
Plašākā mērogā veselas valstis vai citas lielas ekonomikas vienības varētu tikt pakļautas tirdzniecības diversifikācijai, attīstot jaunas ekonomikas nozares. Tas kopumā ir labi, jo samazina valsts atkarību no noteiktas ekonomikas nozares. Dažos gadījumos jaunas tehnoloģijas vai jaunatklātu dabas resursu izmantošana var virzīt valsti uz tirdzniecības dažādošanu. Citās valstīs valdība varētu piedāvāt tirdzniecības stimulus vai noteikt tarifus, kas veicina noteiktu nozaru attīstību, tādējādi veicinot dažādošanu.
SmartAsset.