Kas ir tirgus grozs?

Atsevišķu tirgus grozu izpēti sauc par tirgus grozu analīzi vai afinitātes analīzi. Tirgus groza analīze notiek mārketingā un mazumtirdzniecībā. Mērķis ir apkopot datus par to, kuras preces tiek iegādātas kopā — vienā burtiskā grozā —, lai tās efektīvāk pārdotu. Piemēram, ja uzņēmums uzzina, ka divas preces (piemēram, tuncis un karstā mērce) bieži tiek iegādātas kopā, tas var sākt tās izlikt blakus vai piedāvāt atlaides, ja pircēji pērk abas preces. Klientu lojalitātes programmas ir ievērojami paplašinājušas veikalu iespējas vākt šāda veida informāciju.

Tirgus groza analīze var būt īpaši efektīva tiešsaistē, kur precēm nav obligāti jāpastāv līdzās fiziskajā telpā. Plaši citēts efektīvas tirgus grozu analīzes piemērs ir tiešsaistes mazumtirgotājs Amazon, kas piedāvā produktus, kas patērētājam varētu patikt, pamatojoties uz to, ko viņš vai viņa pašlaik skatās. Tā piedāvā arī komplektu piedāvājumus precēm, kuras cilvēki mēdz iegādāties kopā.

Vēl viens populārs tirgus grozu analīzes piemērs, kas var būt pilnīgi mītisks, attiecas uz alus un autiņbiksīšu izvietošanu lielveikala priekšā piektdienu vakaros. Domājams, ka tas piesaista vīriešu demogrāfisko situāciju, kuru sievas uzdeva pēc darba doties uz lielveikalu. Tā vietā, lai pirktu tikai autiņbiksītes, vīrieši var vēlēties iegādāties arī alu.

Ekonomisti un investori lieto terminu “tirgus grozs”, lai aprakstītu vispārīgāku preču kopumu. Šis jēdziens var aptvert ne tikai burtisku tirgus grozu, kurā tiek iepirkti tādi produkti kā piens un olas, iekļaujot tādus izdevumus kā īre un elektrība. Šis rīks tiek izmantots, lai izsekotu inflācijai, un to var izmantot reālās algas noteikšanā: cik tālu darbinieka alga faktiski iet.

Visizplatītākais no šiem tirgus groziem tiek saukts par patēriņa preču grozu. Šo mērījumu izmanto, lai aprēķinātu Patēriņa cenu indeksu, ko sagatavo Amerikas Savienoto Valstu Darba statistikas birojs. Patiesi universāla tirgus groza izveide ir sarežģīta, un Patēriņa cenu indeksam, tāpat kā citiem mēģinājumiem pārbaudīt tirgus sarežģītību, ir ierobežojumi. Piemēram, tā novērtē tikai pilsētu teritorijās pārdoto preču izmaksas.