Tirgus izpēte ir prakse apkopot informāciju par produkta vai pakalpojuma tirgu, lai palīdzētu organizācijai labāk plānot mārketinga taktiku. Tas ietver pieejamās klientu bāzes izpēti, lai prognozētu, kā produkts varētu darboties nākotnē. Tirgus izlūkošana ietver arī pārdošanas palielināšanas līdzekļu izpēti un izstrādi. Tas ir konkurences izlūkošanas veids.
Tirgus ir kopējais nosaukums visiem potenciālajiem produkta vai pakalpojuma pircējiem. Parasti tirgus izpētes speciālisti aplūko tirgus lielumu, kad tirgus, visticamāk, pieaugs, un esošos tirgus modeļus katram organizācijas veidam. Tirgus izpēti var veikt pirms produkta vai pakalpojuma piedāvāšanas pārdošanai vai pēc tā ražošanas, lai veicinātu produkta vai pakalpojuma nepārtrauktu izplatīšanu.
Tirgus izlūkošanas galvenais mērķis ir efektīvi un ar pēc iespējas zemākām izmaksām uzlabot produkta panākumus. Izmantojot tirgus izlūkošanu, uzņēmums var izdarīt izglītotus minējumus par to, kā, kad un kam vajadzētu mēģināt pārdot savas preces. Tas var arī palīdzēt uzņēmumam izlemt, kur izvietot savus sludinājumus. Reklāmas izmaksas var būt augstas, tāpēc neefektīva mārketinga medija izvēle var būt dārga kļūda.
Tirgus izlūkošanas veidi ietver iekšējo un ārējo izlūkošanu. Iekšējā informācija tiek apkopota, vācot, organizējot un analizējot informāciju, ko uzņēmums saņem parastās darbības laikā. Informācija, kas analizēta, veidojot iekšējo izlūkošanu, ietver grāmatvedības lapas, pārdošanas lapas un krājumu analīzes informāciju.
Tirgus analītiķi izmanto datus, lai prognozētu, kas var notikt līdzīgās nākotnes situācijās. Savāktos datus var pārbaudīt atsevišķi vai salīdzināt ar cita veida datiem, lai noteiktu tirgus tendenču vai ražošanas kļūdu cēloņus un novērtētu, kas varētu notikt nākotnē. Izlūkošanas eksperts, kurš analizē iekšējo izlūkošanu, var izmantot pārdošanas un krājumu datus, lai prognozētu uzņēmuma turpmākās pārdošanas tendences. Šos datus var izmantot, lai savlaicīgi plānotu nepieciešamos procesus, piemēram, produkta reklamēšanu un ražošanas plānošanu.
Ārējā izlūkošana ir informācija, ko nodrošina ārējie analītiķi, kuri novērtē tirgu, kurā uzņēmums darbojas. Šāda veida izlūkdati var ietvert arī tirgus informāciju no laikrakstiem vai analītiķu rakstus, kuri izdara prognozes, pamatojoties uz viņu interpretācijām par tirgus datu rezultātiem. Mūziķis, kurš lasa mūzikas industrijas analītiķa sleju par mūzikas biznesu, veiktu pētījumu par ārējo izlūkošanu savam tirgum. Nosakot plašsaziņas līdzekļus mārketingam, ārēja informācija parasti ir svarīgāka nekā iekšējā informācija, lai pieņemtu lēmumus par reklāmu.
SmartAsset.