Tirgus prasību dokuments (MRD) apraksta, kādas izmaiņas klienti vēlētos redzēt konkrētajā produktā. To kā vadlīniju izmanto profesionāļi, kuri ir atbildīgi par izmaiņu ieviešanu. Dokumentu sastāda fiziska persona, kas pārstāv klientus uzņēmumā. Būtībā persona, kas vislabāk pazīst klientus, izmanto tirgus prasību dokumentu, lai sazinātos ar personu, kas vislabāk saprot produktu.
Lielāko daļu laika tirgus prasību dokumentu raksta vadītājs, kurš nodarbojas ar produktu mārketingu. Šim indivīdam būs nepieciešama vairāku departamentu sadarbība, tostarp pārdošanas, ražošanas un izpētes nodaļa, lai uzrakstītu pilnīgu ziņojumu par prasībām. Gala rezultāts bieži vien būs jaunā produkta zils nospiedums ar pielaidēm, kas galu galā tiek veiktas elementiem, kuriem nepieciešama pielāgošana.
Tirgus prasību dokumentā būs iekļauta informācija par produkta tirgu un īpašībām, kas klientam ir vajadzīgas un vēlmes. Dokumentā tiks ņemtas vērā arī konkurentu aktivitātes. Daudzos gadījumos MRD apraksta laika grafiku un citas detaļas par jaunā produkta ieviešanas procesu.
Tirgus prasību dokumentā ir vairākas sadaļas. Tie parasti sākas ar dokumenta kopsavilkumu, papildus vispārīgo mērķu izklāstam un pieprasīto izmaiņu mērķim. Tas arī prognozēs, kad jaunais produkts būs gatavs un kam tas tiks tirgots. Galvenā dokumenta daļa ir sadaļa, kurā tiek argumentēts, kāpēc izmaiņas būtu jāveic un kādu labumu tās sniegs. Tas var ietvert tehnisko informāciju par produktu un atbalstu konkrētam ražošanas veidam.
Tipisks tirgus prasību dokuments ietvers informāciju par to, ko klients pieprasa un kā ieteiktās izmaiņas var apmierināt šīs vajadzības. Tajā tiks arī izklāstīts, kā konkurence ir strādājusi, lai apmierinātu klientus, un kur viņiem ir izdevies un kur neizdevās. Šīs divas informācijas daļas var palīdzēt uzņēmumam izlemt, kādas vajadzības netiek apmierinātas un kā piesaistīt klientus, nodrošinot līdzekļus, kas aizpilda nepilnības.
Tirgus prasību dokumentu var uzskatīt par veidu, kā atrisināt problēmu. Tas sākas ar vajadzības aprakstu. Pēc tam tajā ir sīki aprakstīts, kāpēc problēma pastāv, un tiek sniegtas idejas par to, kā to varētu risināt. Tālāk dokumentā ir izklāstīti soļi, lai atrisinātu problēmu tādā veidā, kas apmierina klientus. Visbeidzot, tas meklē izšķirtspējas trūkumus, izmantojot testēšanu.
SmartAsset.