Tuvuma mārketings ir mārketinga pieejas veids, kas ietver mārketinga pasākumu mērķēšanu uz noteiktu ģeogrāfisko atrašanās vietu. Ideja ir pielāgot reklāmu tā, lai tā interesētu patērētājus, kuri dzīvo un strādā šajā reģionā. Parasti tuvuma mārketings balstās uz datiem par bezvadu ierīču izmantošanu šajā apgabalā, ļaujot identificēt konkrētas patērētāju grupas un pielāgot reklāmu, lai tā būtu piemērota vienai vai vairākām no šīm grupām.
Tuvuma mārketingā izmantoto datu vākšana bieži ietver bezvadu ierīču izmantošanas izsekošanu, lai izveidotu savienojumu ar virtuālo pasauli un veiktu noteikta veida darbības. Šīs darbības var ietvert kartes ģenerēšanu izmantošanai ceļošanai uz noteiktu vietu, biļešu iegādi uz pasākumu, kas notiek šajā apgabalā, vai tehnoloģiju izmantošanu, lai atrastu restorānus vai citus apskates objektus pilsētā vai apdzīvotā vietā. Dati tiek iegūti un novērtēti, pēc tam tiek izmantoti, lai radītu šiem galalietotājiem paredzētu reklāmu. Reklāma var būt teksta reklāmu veidā, parādīta kā reklāmkarogs vai uznirstošās reklāmas konkrētās lokalizētās tīmekļa vietnēs vai pat izpausties kā e-pasta reklāma, ja e-pasta adreses tiek uztvertas kā daļa no procesa.
Daudzos gadījumos tuvuma mārketings izmanto izvēles procesu, lai izveidotu atsaucīgu patērētāju bāzi. Izmantojot šo lietojumprogrammu, lietotājiem tiek nodrošināta iespēja piešķirt atļauju saņemt reklāmas, kas ir mērķētas uz viņu konkrētajām simpātijām un nepatikšanām. Patērētāji šo pieeju parasti novērtē vairāk nekā nejaušu nevēlamu reklāmu saņemšanu, un tai ir tendence palielināt iespējas faktiski radīt pārdošanu. Kad patērētājs ir piekritis reklāmas saņemšanai, viņam var tikt dota iespēja norādīt papildu intereses, kas arī tiek ņemtas vērā, veidojot un izvēloties reklāmas izplatīšanai visā vietējā teritorijā.
Tā kā tuvuma mārketings ir saistīts ar reklāmas izveidi, kas attiecas uz noteiktu ģeogrāfisko apgabalu, šī pieeja var būt īpaši noderīga vietējiem uzņēmumiem. Dažos gadījumos šī pieeja var palīdzēt palielināt patērētāju informētību par uzņēmumiem un produktiem, kas pieejami vietējā reģionā, mudinot patērētājus atbalstīt šos uzņēmumus, nevis iegādāties līdzīgas preces no ārpuses. Pateicoties salīdzinoši zemajām reklāmas izmaksām internetā, vietējie uzņēmumi bieži vien var izmantot šo iespēju pat tad, ja reklāmas budžetā nav daudz naudas. No šāda viedokļa raugoties, tuvuma mārketings var palīdzēt stimulēt vietējo ekonomiku un palīdzēt saglabāt taisnīgu dzīves līmeni lielākam skaitam tās iedzīvotāju.
SmartAsset.