TV sponsorēšana ir finansējums, kas tiek nodrošināts televīzijas programmai vai tīklam, lai palīdzētu apmaksāt raidlaiku. Parasti šāda sponsorēšana tiek piedāvāta apmaiņā pret komerciālu reklāmu. Tomēr dažos gadījumos TV sponsorēšanas finansējums tiek piešķirts, lai atbalstītu tādu raidījumu sabiedrisko apraidi, kuros attēlotas mākslas vai izglītības programmas, ne vienmēr pārraidot reālu televīzijas reklāmu.
Sponsorēšanas finansējumu var iegūt no dažādiem avotiem, tostarp no korporatīvajiem sponsoriem un labdarības organizācijām. Sponsors parasti tiek savienots pārī ar televīzijas šovu, pamatojoties uz to skatītāju demogrāfisko stāvokli, kas noskaņo raidījumu. Piemēram, atsevišķu rotaļlietu ražotāju televīzijas sponsorēšana ir saistīta ar programmām, kas piesaista noteikta vecuma bērnus. Tādā pašā veidā sporta apģērbu uzņēmumu televīzijas sponsorēšana tiek apvienota ar televīzijas sporta pasākumiem, ko skatās cilvēki, kuri, visticamāk, iegādāsies šāda veida apģērbu.
Lai kļūtu par sponsoru, uzņēmums parasti slēdz līgumu ar reklāmas aģentūru. Pēc tam šī aģentūra izveido reklāmas kampaņu, kas piesaista mērķa demogrāfisko grupu. Šādas kampaņas ietver televīzijas reklāmas un interneta reklāmu, kā arī drukāto un radio reklāmu. Kad televīzijas reklāma ir nofilmēta, aģentūra sadarbojas ar televīzijas stacijām un var pat strādāt ar atsevišķu programmu producentiem, lai nodrošinātu raidlaiku televīzijas šova reklāmas pārtraukumos.
Tāpat nav nekas neparasts, ka noteiktu televīzijas raidījumu veidotāji pirms pārraides saņem sponsoru, kas palīdz veidot šovu. Piemēram, dokumentālo filmu producents var izstrādāt sponsorēšanas programmu un tieši lūgt uzņēmumus nodrošināt finansējumu filmas izveidei. Šāda veida attiecības ir izplatītas arī, lai veicinātu sabiedrības izpratni par noteiktiem jautājumiem un notikumiem, kas notiek kopienā. Piemēram, apmaiņā pret atbalstu konkrētam līdzekļu vākšanas pasākumam koordinatori var piekrist sponsora vārda pieminēšanai šī pasākuma televīzijas reklāmās.
Televīzijas sponsorēšana var ietvert vietējās uzņēmējdarbības reklāmas vai sponsorēšanas finansējumu no nacionāli pazīstama zīmola. Apmaiņā pret finansiālu atbalstu konkrētam televīzijas tīklam vai programmai reklāmdevēji cer piesaistīt noteiktu sponsorēšanas apjomu. Atsevišķām sabiedriskajām pārraidēm, jo īpaši tām, kas paredzētas izglītības programmām, mākslai vai izglītībai, daži sponsori nedrīkst tieši reklamēties, izmantojot televīzijas reklāmu. Tā vietā sponsorēšanas reklāma var būt vienkārša reklāmdevēja atbalsta pieminēšana saistībā ar programmu. Šāda veida televīzijas sponsorēšana lielā mērā ir paredzēta, lai demonstrētu sabiedrībai uzņēmuma apņemšanos ievērot noteiktas kopienas, sociālās un sabiedriskās intereses.