Sponsorēšanas aktivizēšana ir mārketinga termins, ko lieto, lai norādītu uz korporatīvā sponsora nodomu neatkarīgi reklamēt un reklamēt savu mārketinga iespēju sponsorēšanu. Visas ar šo reklāmu saistītās izmaksas sedz korporācija, un tās pārsniedz pašai sponsorēšanai piešķirto naudas summu. Korporācija uzņemas atbildību par izpratnes veidošanu vai aktivizēšanu sabiedrības acīs.
Korporācijas izmanto sponsorēšanas iespējas, lai ļautu to uzņēmuma nosaukumam, produktiem un pakalpojumiem gūt labumu, savienojoties ar populāru personu, notikumu, produktu vai mērķi. Teorija ir tāda, ka sabiedrības labā griba un vēlme līdzināties slavenu cilvēku paradumiem veicinās pārdošanas apjomu pieaugumu. Lai gan bieži tiek uzskatīts, ka korporācija vēlas sniegt atbalstu, patiesībā tiek gaidīts, ka sponsorēšanas ieguldījums radīs taustāmus ieguvumus, kurus var izmērīt.
Vienīgais veids, kā sponsorēšana var gūt labumu korporācijas peļņai, ir tad, ja cilvēki par to zina. Sabiedrības informētība ir būtiska, taču to parasti nodrošina sponsorētās iespējas organizatori. Lielākajā daļā sponsorēšanas līgumu būs ietverta klauzula, kas īpaši pieprasa sponsorēšanas organizatoriem izmantot visus to rīcībā esošos līdzekļus, lai veicinātu korporācijas iesaistīšanos. Atbilstoša veicināšanas trūkums var būt iemesls korporācijai, lai saņemtu savu atbalstu, un tas ietekmēs atjaunošanu, ja šāda iespēja atkārtosies katru gadu.
Noteiktām sponsorēšanas iespējām ir īpaša vērtība korporācijas mērķiem un uzdevumiem. Korporācijai, iespējams, būs jāpalielina sava nemateriālā vērtība noteiktā kopienā vai jācīnās pret negatīvu publicitāti attiecībā uz kādu no tās produktiem. Šādos gadījumos korporācija var uzņemties atbildību par sponsorēšanas aktivizēšanu un izmantot papildu resursus, lai nodrošinātu, ka piederība saņem pēc iespējas plašāku publicitāti. Ieguldījumu atdeve tiek proaktīvi pārvaldīta abās attiecību pusēs, daļēji atbrīvojot sponsorēšanas iespēju organizētāju slogu.
Sponsorēšana ir pārrunāti līgumi par vērtības apmaiņu. Daļa no sarunām var ietvert sponsorēšanas aktivizēšanu, ja sarunu vedējs ir gudrs par uzņēmuma budžeta iekšējo darbību. Lielajās korporācijās sponsorēšanas aktivizēšanai izmantotā nauda parasti nāk no reklāmas budžeta, kas ir citā budžeta kategorijā nekā sponsorēšana. Ja sponsorēšanas iespēja korporācijai ir īpaši vērtīga, ir iespējams iekļaut aktivizēšanu kā papildu pienākumu, neietekmējot sponsorēšanas apmēru, it īpaši, ja ir gada beigas un korporācijai ir lieki tērēt reklāmas naudu. Tādā veidā iespēja iegūt papildu reklāmu bez maksas.