Uzvedības finansēšanas jēdziens ir saistīts ar dažādu psiholoģisko mainīgo lielumu ņemšanu vērā un to, kā šo mainīgo emocionālās reakcijas var ietekmēt gan personiskos, gan vispārējos ekonomiskos apstākļus. Cieši saistīta ar uzvedības ekonomiku, koncepcija cenšas izskaidrot, kas notiek, ja lēmumos, kas ietekmē akciju tirgu un atsevišķu akciju cenas, tirgus cenas izvēlētajos tirgos un finanšu resursu sadali gan uzkrājumu, gan tērēšanas paradumos, tiek iesaistītas emocionālas reakcijas. . Šeit ir daži piemēri to faktoru veidiem, kurus parasti ņem vērā uzvedības finanšu teorētiķi.
Ir trīs vispārpieņemti faktori, kas tiek izmantoti uzvedības mainīgo lielumu izpētē un identificēšanā, jo tie ir saistīti ar uzvedības finanšu izpēti. Viens faktors tiek saukts par heiristiku. Ideja ir tāda, ka investori var izvēlēties pieņemt ekonomiskus lēmumus, pamatojoties uz kāda veida personisku ideju vai vērtību kopumu, kas var būt vai nebūt saistīts ar ekonomikas pamatprincipiem. Heiristikai nav jāseko loģiskam modelim nevienam citam, izņemot ieguldītāju, un tai nav obligāti jābūt balstītai uz tādiem faktoriem kā darbības vēsture. Bieži vien šie faktori var šķist pilnīgi neatbilstoši nepiederošajam, pat ja ieguldītājam tie ir pilnīgi loģiski.
Ierāmēšana ir otrs faktors, kas tiek ņemts vērā, pētot uzvedības finanses. Tas attiecas uz veidu, kā finanšu problēma vai iespēja tiek pasniegta ieguldītājam. Saskaņā ar dažādām uzvedības finansēšanas teorijām, vārdi un situācijas izklāsts investoram lielā mērā ietekmēs pieņemto lēmumu. Ideja ir tāda, ka, ja vieni un tie paši fakti tiktu izklāstīti ar atšķirīgu pieeju, investora pieņemtais lēmums, iespējams, būtu atšķirīgs.
Trešais uzvedības finansēšanas pamatfaktors tiek saukts par tirgus neefektivitāti. Iespējams, loģiskākais no trim pamatfaktoriem, tirgus neefektivitāte joprojām mēdz būt ārpus vispārpieņemto tirgus darbības skaidrojumu jomas. Būtībā šis uzvedības finansēšanas faktors aplūko kāda notikuma iznākumu tirgū un identificē veicinošos elementus, kurus eksperti var vai nav atzinuši kā lomu iznākumā. Tirgus neefektivitātes piemēri ir tādi notikumi kā tirgus anomāliju uztveršana un padarīšana par tirgus indikatoriem, kā arī atsevišķi notikumi, kad precēm vai pakalpojumiem ir noteiktas nepareizas cenas.
Uzvedības finansēšana ir nepārtraukts process, un dažos apgabalos notiek karstas diskusijas par procesa efektivitāti. Tomēr šī disciplīna piesaista lielu uzmanību, un nav šaubu, ka pētījumi, kuru pamatā ir uzvedības finanses, turpināsies.