Kas ir zilās gaismas īpašais?

Īsā atbilde

Kmart® ir atlaižu universālveikals, kas vislabāk pazīstams ar savu ikonisko zilās gaismas īpašo pārdošanas triku, kas sastāv no pārsteiguma paziņojumiem, kad noteiktām precēm uz ierobežotu laiku tika piedāvāta cenu pazemināšana. Katras nejaušas izpārdošanas sākumā veikala skaļrunī dzirdama frāze “Uzmanību Kmart® pircējiem…” parasti bija pirms izdevīgās preces paziņojuma. Vienlaikus mirgojoša zila sirēnas gaisma, līdzīga tai, kas atradās virs daudzām policijas automašīnām, apgaismoja zonu. Pēc tam klienti pulcējās uz norādīto nodaļu, lai izmantotu izpārdošanas priekšrocības. Savas popularitātes kulminācijas laikā kampaņa bieži vien bija veiksmīga, izraisot iepirkšanās neprātu, jo īpaši tāpēc, ka atlaide parasti ilgst ne vairāk kā 15 minūtes.

1960. gados Kmart® izstrādāja īpašo zilās gaismas kampaņu, lai palielinātu pārdošanas apjomu. Tas bija veiksmīgs vairākas desmitgades, bet 1991. gadā tika pakāpeniski pārtraukts. Desmit gadus vēlāk, 2001. gadā, mārketinga triks tika atjaunots, taču slavenā sporādiskā notikuma atgriešanās bija īslaicīga. Pircēji par to nebija tik sajūsmā kā agrāk. Kmart® konkurences priekšrocības, iespējams, ir mazinājušās lielo atlaižu veikalu, piemēram, Walmart® un Target®, pieplūduma dēļ, kur preces par vērtīgu cenu tika tirgotas mūsdienīgākā, mazāk uzmācīgā veidā.

Tajā laikā Kmart® cieta no finansiālām grūtībām, kas galu galā noveda pie 11. nodaļas bankrota pieteikuma. Pēc tam korporācija strādāja, lai pārstrukturētu mārketinga pasākumus. Tā kā ikoniskā pārdošanas zibens bija tikpat slavena kā pats zīmols, uzņēmums izveidoja vietni BlueLight.com, kas finansiāli grūtībās nonākušajai korporācijai nodrošināja tik nepieciešamo klātbūtni globālajā tīmeklī (WWW). Pēc tam pircēji varēja apmeklēt Kmart® veikalus, izmantojot internetu, lai ērti piekļūtu precēm ar atlaidi no savām mājām, bez sporādiskiem mirgojošiem gaismām un skaļruņu paziņojumiem.

Tikai 2009. gadā Kmart® iepirkšanās pieredzē atkal tika ieviests zilās gaismas īpašais modelis. Tomēr pircēji, visticamāk, vairs neredzēs veikalā mirgojam kādreiz pazīstamo sirēnas gaismu. Tagad lielākā daļa vietu programmā piedalās tikai nedēļas nogalēs, ja vispār piedalās. Popularitātes samazināšanās, iespējams, ir saistīta ar negatīvo konotāciju, kas saistīta ar izdevīgo zibensu.

Dažreiz frāze “zilās gaismas īpašais” tiek izmantota, lai aprakstītu lētu preci neatkarīgi no tā, kur tā ir iegādāta. Šis termins ir datēts ar astoņdesmitajiem gadiem, kad tas bieži tika lietots nievājošā veidā. Laikā daudzas mākslas filmas, piemēram, Beetlejuice, Rain Man un Ruthless People, sniedza nedaudz nelabvēlīgas atsauces uz veikala labi zināmo kampaņu. Šajā laikā šī frāze kļuva par daļu no populārās kultūras vārdu krājuma.

Īsā atbilde

Saistītie jautājumi