Maksas par klikšķi speciālists, ko parasti dēvē arī vienkārši par PPC speciālistu, ir persona, kas specializējas interneta reklāmas kampaņu pārvaldībā. Konkrēti, persona, kas norīkota strādāt šajā amatā, palīdz izveidot jaunas mediju kampaņas un pārrauga esošās, veicot tādus uzdevumus kā dalītā pārbaude, atslēgvārdu optimizācijas analīze un citu datu analīze, lai samazinātu tīmekļa kampaņas kopējo maksu par klikšķi. PPC speciālists var strādāt kā uzņēmuma darbinieks, taču liela daļa šajā jomā strādājošo izvēlas strādāt kā ārštata speciālists vai konsultants, un daudzi strādā ar vairākiem klientiem jebkurā laikā.
Veiksmīgiem PPC speciālistiem parasti ir spēcīgas analītiskās prasmes un viņi spēj atšifrēt sarežģītus datus, kas atklāj vietņu vai emuāru apmeklētāju mijiedarbību ar šajās vietnēs rādītajām reklāmām. Šī informācija ir noderīga interneta reklāmas kampaņu plānošanā un vispārējā īstenošanā. Lai gan daudzi tīmekļa pārziņi mēģina analizēt šādus datus paši, citi dod priekšroku ārpakalpojumu sniedzējiem, lai maksātu par klikšķi speciālistiem, kuri ir guvuši ievērojamu pieredzi šajā jomā.
Papildus spēcīgām analītiskām prasmēm PPC speciālistam jābūt ļoti lietpratīgam matemātikā, kā arī jāspēj noteikt nākotnes tendences. Lai gan daudziem speciālistiem nav oficiālas apmācības šajā jomā un, lai piekļūtu PPC speciālistu darbam, ne vienmēr ir nepieciešams grāds, lielākajai daļai pieredzējušu speciālistu ir liela pieredze meklētājprogrammu optimizācijā un saistīto mārketinga jomā, un viņi ir pētījuši veidus, kādos dažādi darbojas meklētājprogrammas. Labs speciālists ne tikai pamana nākotnes meklētājprogrammu vai patērētāju tendences, bet arī spēj labi pielāgoties dažādām jaunām tendencēm, lai nodrošinātu unikālu reklāmas kampaņu kopējos panākumus.
Konkrētas kampaņas laikā PPC speciālists veiks rūpīgu atslēgvārdu izpēti, analizēs vietnē lietoto atslēgvārdu efektivitāti un veiks izmaiņas, pēc nepieciešamības pievienojot vai dzēšot jaunus vārdus vai meklēšanas vienumus. Speciālists arī strādās, lai izveidotu efektīvu galveno lapu, kuras mērķis ir piesaistīt apmeklētājus noteiktām darbībām, piemēram, klikšķināt uz reklāmām vai iegādāties saistītos produktus. Lai noteiktu šo darbību efektivitāti, speciālists veiks arī dažādus testus, cenšoties noskaidrot, kuras metodes un stratēģijas darbojas vislabāk un kuras ir jāmaina, lai optimizētu mājas lapas kopējo efektivitāti.