Uzņēmuma korporatīvais zīmols ir mārketinga veids. Tas var būt, piemēram, logotips, attēls vai nosaukums, un ideālā gadījumā uzņēmuma zīmols kļūst visuresošs ar tā produktiem vai pakalpojumiem. Negatīvā puse ir tāda, ka, ja produkts nedarbojas, kā paredzēts, zīmols var arī tikt aptraipīts. Uzņēmumi piemēro dažāda veida korporatīvo zīmolu atbilstoši noteiktiem scenārijiem. Mārketinga veids varētu būt aizsardzības un konkurencei atbilstošs, praktisks un izstrādāts tā, lai tas rezonētu ar grūtībās nonākušu ekonomiku, vai augstākās klases, lai piesaistītu cēlu dzīvesveidu, lai nosauktu tikai dažus.
Uzņēmumi bieži vien cenšas palielināt tirgus daļu. Tas var notikt, pateicoties sava zīmola priekšrocībām, uzbrukumam konkurējošam uzņēmumam vai abu veidu kombinācijai. Cīnītāju zīmols ir paredzēts abiem.
Kad konkurence kļūst karsta, it īpaši laikā, kad patērētāji izvēlas visekonomiskākos risinājumus, uzņēmums ar augstākās klases zīmolu var ciest. Tā kā var nebūt saprātīgi izvēlēties luksusa preci par zemākām cenām, uzņēmums var izvēlēties cīnītāja zīmolu. Tas ietver līdzīga produkta lētākas versijas izlaišanu, kas ir piemērota klientam ar atlaidi, bet vairāk vai mazāk apmierina to pašu vajadzību kā dārgā prece.
Cīnītāju zīmols ir paredzēts, lai aizvilinātu klientus no konkurējošiem zīmoliem un piesaistītu viņus jaunajam piedāvājumam. Labākajā gadījumā patērētājs paliek ar zīmolu pat tad, kad mainās ekonomiskie laiki. Sliktākā situācija varētu būt tāda, ka klients pastāvīgi samazina luksusa preces apjomu uz atlaides preci.
Cits korporatīvā zīmola veidošanas veids ir koncentrēties tikai uz preces cenas pazemināšanu, lai pārspētu konkurenci. Atšķirībā no cīnītāju zīmolu mārketinga, šī pieeja tikai ierosina cenu karu ar tirgū jau esošajiem produktiem. Šī ir ekonomiska pieeja uzņēmuma zīmola veidošanai. Atsevišķi, ja uzņēmums izmanto savu zīmolu, lai tirgotu vairākus dažādus produktus, to sauc par jumta zīmolu.
Korporatīvā zīmola veidošana var ietvert arī augstākās kvalitātes produktu mārketingu. Lai gan cena var nebūt vēstījums šāda veida korporatīvajā zīmola veidošanā, tas joprojām var būt faktors. Šāda veida mārketinga patiesā tēma ir produkta vai pakalpojuma kvalitāte. Korporācijai ir svarīgi izmantot augstākās kvalitātes zīmolu tādā veidā, kas sasniedz atbilstošu demogrāfisko stāvokli. Pretējā gadījumā mārketings, visticamāk, būs neefektīvs.
SmartAsset.