Mārketinga komunikāciju kombinācija, kas pazīstama arī kā reklāmas kombinācija, ir termins, ko izmanto, lai aprakstītu dažādas stratēģijas, ko izmanto, lai reklamētu un reklamētu uzņēmumu vai tā produktu līniju. Ņemot vērā vienu no četriem komponentiem, kas veido mārketinga kombināciju, mārketinga komunikāciju komplekss koncentrējas uz četrām plašām pieeju klasēm, kuras var izmantot, lai brīdinātu patērētājus par produktu priekšrocībām un pieejamību. Pieci būtiski šāda veida komunikācijas aspekti ietver pārdošanas veicināšanas pasākumus, personīgo pārdošanu, tiešā mārketinga pasākumus, vispārīgu reklāmu un sabiedriskās attiecības.
Viens no galvenajiem mārketinga komunikāciju kompleksa elementiem ir reklāma. Pārdomāti izmantojot dažādus reklāmas veidus plašsaziņas līdzekļos, tostarp drukātos un elektroniskos plašsaziņas līdzekļos, ir iespējams sazināties ar patērētājiem, kurus, visticamāk, piesaistīs piedāvātās preces un pakalpojumi. Šī pieeja parasti kaut kādā veidā atspoguļos produktu priekšrocības, kā arī sniegs patērētājiem idejas par to, kā produktus var iegādāties.
Pārdošanas veicināšanas pasākumi ir arī svarīga mārketinga komunikāciju kompleksa sastāvdaļa. Piedāvājot stimulus, piemēram, kuponus, atlaižu kuponus un īstermiņa pārdošanas cenas, bieži vien var pietikt, lai mudinātu patērētājus iegādāties produktu. Pieņemot, ka kvalitāte ir pieņemama, patērētājs, visticamāk, atgriezīsies pat pēc akcijas beigām.
Personiskā pārdošana ir svarīga arī komunikācijas kombinācijai. Tas ietver pārdošanas un mārketinga komandas klātienes centienus ar klientiem, kuru mērķis ir radīt pārdošanas apjomu. Šajā nolūkā atbalsta materiālu izstrāde, kas palīdz pārdošanas komandai šāda veida personīgās tikšanās laikā, var ievērojami palielināt iespējas radīt jaunus darījumus.
Daudzi uzņēmumi atklāj, ka tiešā mārketinga kampaņas var ļoti ietekmēt uzņēmuma vai produkta panākumus. Tādas pieejas kā tiešā pasta kampaņas, kas potenciālajiem klientiem sniedz informāciju pa pastu, kā arī mērķtiecīgas e-pasta kampaņas, kas reklamē produktu priekšrocības, ļoti labi darbojas ar noteiktiem patērētāju veidiem. Lai gan panākumu līmenis ir atšķirīgs, šai pieejai ir sena vēsture, lai radītu pārdošanas apjomus, jo īpaši, ja kampaņām izmantotā mārketinga kopija ir labi izstrādāta.
Mārketinga komunikāciju kombinācijas pēdējā sastāvdaļa ir kompetenti sabiedrisko attiecību centieni. Vārda atpazīstamības veidošana patērētāju vidū var palīdzēt tirgot preces un pakalpojumus, it īpaši, ja šie sabiedrisko attiecību centieni rada pozitīvu priekšstatu par uzņēmējdarbības būtību. Augstas kvalitātes, godīgas cenas reputācijas radīšana un uzturēšana, kā arī jaunu produktu izstrāde, ko patērētāji var izmantot, ievērojami palīdzēs gūt panākumus uzņēmējdarbībā un palielinās izredzes, ka uzņēmums turpinās darboties daudzus gadus. .
SmartAsset.