Precīza seksa loma reklāmā ir apšaubāma, taču lielākā daļa cilvēku, tostarp nozares eksperti, piekrīt, ka produkta mērķauditorijas uzmanības piesaistīšana ir vai tam vajadzētu būt tā primārajam mērķim. Visai efektīvai reklāmai ir jāpiesaista sava mērķa tirgus uzmanība, lai saņemtu vēstījumu. Lai gan sekss reklāmā var būt pretrunīgs vai nepatīkams, to var pasniegt arī saprātīgi un gaumīgi. Tomēr pastāv arī arguments, ka reklāmas, kurās ir nepatīkami seksuāla rakstura attēli, ir biežāk sastopamas nekā reklāmas ar gaumīgu seksuālo pievilcību. Daudzi cilvēki, kuri nepiekrīt erotiskiem attēliem reklāmā, norāda, ka tam ir negatīvas sekas sabiedrībā.
Dažos psiholoģiskos pētījumos ir pierādīts, ka reklāmas, kā arī televīzijas šovi, filmas un citi plašsaziņas līdzekļu veidi, kas attēlo tikai tievas, pievilcīgas sievietes kā vēlamas vai sociāli pieņemamas, ietekmē pusaudžu meiteņu ķermeņa tēla uztveri. Daži garīgās veselības eksperti apgalvo, ka tādus traucējumus kā anorexia nervosa, kad cilvēkam ir nereāls priekšstats par lieko svaru un tiek izmantota badošanās taktika, reklāmās vēl vairāk saasina sekss, jo galvenā uzmanība tiek pievērsta tievu sieviešu kā vienīgā vēlamā attēlojumam. sievietes. Vēl viena problēma ir seksuāla objektivizācija. Piemēram, daži cilvēki uzskata, ka reklāmas fokuss uz pievilcīgiem cilvēkiem parāda viņus kā objektus, kas ir vēlami, nevis cilvēki, kas jāciena.
Tie, kas aizstāv seksa pievilcības izmantošanu reklāmā, bieži norāda, ka sabiedrība kopumā par vispievilcīgākajiem sliecas uzskatīt piemērotus, tievus cilvēkus; tirgus pētījumi to tikai apstiprina. Saskaņā ar šo argumentāciju, tā kā efektīva mārketinga pamatā ir izpratne par tā mērķa tirgus vēlmēm un vajadzībām, lai tam veiksmīgi pārdotu produktus, sekss reklāmā dažkārt ir nepieciešams. Reklāmas likumi un standarti bieži regulē un ierobežo erotisku attēlu apjomu, kas var tikt rādīts reklāmās. Tekstu autoriem un dizaineriem ir jāizveido reklāmas, kas atbilst drukas noteikumiem un apraides standartiem. Nepārprotams kailuma attēlojums reklāmās nav atļauts daudzās valstīs, lai gan dažas Eiropas valstis ir zināmas kā atlaidīgākas.
Ziemeļamerikas televīzijas alus reklāmās bieži vien ir trūcīgi ģērbtas jaunas sievietes, lai piesaistītu viņu galvenokārt vīriešu kārtas tirgum. Sports un aktivitātes brīvā dabā, piemēram, kempings, ir citas šo reklāmu tēmas, jo tās arī pārstāv produkta mērķauditorijas intereses. Reklāmās par produktiem, ko sievietes pērk biežāk, reklāmās mēdz būt daudz savādāka, romantiskāka seksa izmantošana. Piemēram, veiksmīgu televīzijas reklāmu sērijā produktam I Can’t Believe It’s Not Butter bija redzams bezkrekla, muskuļots, vēsmatains romantiskā romāna vāka modelis Fabio.
SmartAsset.