Lai gan dažādi reģioni var izmantot dažādas metodes, tradicionālais televīzijas skatīšanās paradumu pārraudzības veids ir bijusi vērtēšanas sistēma. Daudzās valstīs, tostarp ASV, uzņēmums Nielsen izmanto iekšējās ierīces, kas izseko tūkstošiem cilvēku skatīšanās paradumus. Šie skaitļi atspoguļo to, ko vidēji skatās noteikta vecuma un dzimuma cilvēki, kas pēc tam norāda to skatītāju skaitu, kuri, iespējams, skatās konkrēto pārraidi. Tīkli izmanto šo informāciju, lai novērtētu, cik populāras ir noteiktas pārraides, kas nosaka, cik daudz viņi iekasē no uzņēmumiem par reklamēšanu šo programmu laikā.
Uzņēmums Nielsen
Uzņēmums Nielsen izseko pārraides, ko skatītāji skatās televīzijas tīklos, izmantojot reprezentatīvus paraugus no aptuveni 25,000 2010 mājsaimniecību, kas ļauj uzņēmumam reģistrēt, kādas programmas viņi skatās. Šī ir diezgan neliela izlase, ņemot vērā, ka ASV mājsaimniecībās ar televizoriem 2011.–116. gada skatīšanās sezonā tika lēsts gandrīz XNUMX miljonu apmērā, taču tās izvēlas cilvēkus, pamatojoties uz viņu spēju pārstāvēt dažādas iedzīvotāju grupas. Piemēram, Nielsen varētu izvēlēties mājsaimniecību, kurā ir pieaugušie un bērni no vairākiem dzimumiem un vecuma grupām, lai labāk pārstāvētu vairāk skatītāju.
Kā tiek vākta informācija
Ikreiz, kad kāds Nīlsena mājsaimniecībā ieslēdz televizoru, viņš vai viņa norāda, kurš cilvēks tas ir, un lodziņā ir norādīts, cik ilgi persona skatās pārraidi. Katram mājsaimniecības loceklim viņa vai viņas skatīšanās paradumi tiek reģistrēti atsevišķi, norādot, kurš konkrētajā laikā skatās televizoru. Ja programmu skatās vairāki cilvēki, tostarp viesi, katrs lodziņā ievada informāciju par savu vecumu un dzimumu, lai varētu izsekot katras personas skatīšanās paradumiem. Šie skatītājam specifiskie dati nosaka informāciju, ko Nielsen ieraksta, neatkarīgi no datiem, kas savākti parastajā kabeļtelevīzijas pierīcē.
Paraugu ņemšana
Nielsen pārvērš šo skatītāju izlasi procentos, kas atspoguļo kopējo skatītāju skaitu. Ja Nielsen mājsaimniecībās, piemēram, nedēļas laikā skatās ziņu paraugu šovu 2,500 cilvēku, tad viņi secina, ka šovu skatījās 10% televīzijas skatītāju visās mājsaimniecībās. Tas norādītu uz 10 punktu vērtējumu, un tīkli sarindo savas pārraides, pamatojoties uz katru nedēļu skatītāju skaitu.
Demogrāfiskie un komerciālie vērtējumi
Svarīgāki par šova vērtējumiem ir noteikti demogrāfiskie dati un programmas “komerciālie vērtējumi”. Tā kā Nielsen kaste izseko skatīšanās paradumus pēc vecuma un dzimuma, uzņēmumi var īpaši atlasīt noteiktas grupas, piemēram, cilvēkus vecumā no 18 līdz 49 gadiem. Šim vecuma diapazonam ir tendence iegādāties vairāk produktu nekā citās vecuma grupās, tāpēc daudziem reklāmdevējiem tas ir kļuvis par vissvarīgāko demogrāfisko rādītāju. Tīkli var iekasēt vairāk naudas no reklāmdevējiem, kuri izvieto reklāmas pārraidē ar lielu skatītāju skaitu šajā demogrāfiskajā grupā, pat ja šova vispārējie vērtējumi ir zemāki nekā citai programmai, kas ir populārāka vecāku vai jaunāku auditoriju vidū.
Uzņēmums Nielsen ir arī izveidojis sekundāro reitingu, ko sauc par “komerciālo reitingu”, kura pamatā ir reklāmu skatīšanās paradumi. Vērtējumiem ir vērtība tīkliem, jo tie izmanto šos skaitļus, lai pārdotu laiku reklāmdevējiem. Reklāmu vērtējumi norāda, vai cilvēki patiešām skatās reklāmas vai vienkārši izlaiž tās, izmantojot ierakstītās programmas vai maina kanālu. Daudziem reklāmdevējiem vairāk rūp komerciālie vērtējumi, nevis vispārējie vērtējumi vai tirgus daļas, jo skatītāji, kuri izlaiž savas reklāmas, viņiem nav tik vērtīgi kā tie, kas skatās reklāmas.
Slauka mēnešus
Daudzi TV skatītāji ir dzirdējuši terminu “slaucīšana” saistībā ar reitingiem. Novembrī, februārī, maijā un jūlijā uzņēmums Nielsen nosūta skatīšanās dienasgrāmatas miljoniem mājsaimniecību. Cilvēki manuāli reģistrē pārraides, kuras viņi skatās, un pēc tam nosūta šo informāciju atpakaļ uzņēmumam. Tīkli bieži veic īpaši aizraujošas programmas, lai šajos mēnešos piesaistītu vairāk skatītāju, kas palielina viņu skaitu apkopotajās dienasgrāmatās.
Laika nobīdes skatīšanās un interneta televīzija
Viena no galvenajām problēmām, kas radusies vērtēšanas sistēmās, ir digitālo video ierakstītāju (DVR) pieaugošā popularitāte, kas ļauj cilvēkiem ierakstīt pārraides un skatīties tos vēlāk. Nielsen vērtējumā šie skatītāji tiek ņemti vērā, taču viņi nevar precīzi izsekot, kuras pārraides un kurā laikā tiek skatītas, tikai to, ka skatītāji tos ierakstīja un, iespējams, noskatījās apmēram trīs dienu laikā. Tā kā daudzi cilvēki DVR atskaņošanas laikā izlaiž reklāmas, daudziem reklāmdevējiem šie skaitļi nerūp.
Raidījumu pieaugošā pieejamība internetā ir piedāvājusi jaunas iespējas skatīšanās paradumu izsekošanai. Televīzijas tīkli var viegli redzēt, cik daudz cilvēku maksā par pārraidi un to lejupielādē, izmantojot dažādas vietnes, un daudzi no tiem piedāvā pārraides bez maksas ar ierobežotu reklāmu. Televīzijas tīkli var reģistrēt lejupielāžu skaitu, un tas var ietekmēt lēmumus par noteiktu programmu pārraidīšanu. Tomēr daudzi reklāmdevēji šādu skatīšanos neuzskata par tik vērtīgu kā regulāru TV skatīšanos, tāpēc šovu interneta straumes ir finansiāli mazāk svarīgas nekā tradicionālā apraide.