Tirgotāji izmanto demogrāfiskos datus pēc pasta indeksa, lai segmentētu iedzīvotājus un izstrādātu mērķtiecīgas mārketinga stratēģijas. Pasta pasta indeksu segmentēšana ir viens no populārākajiem veidiem, kā pētnieki sniedz datus, jo kodi tiek izmantoti visā ASV. Uz atrašanās vietu balstīta demogrāfiskā informācija ir īpaši svarīga mazumtirdzniecības mārketingā, jo noformējums, vietējās tradīcijas, patērētāju gaume un pirkšanas paradumi parasti ir raksturīgi konkrētam ģeogrāfiskajam reģionam.
Demogrāfija ir mērķa populācijas specifiskās iezīmes, piemēram, rase, dzimums, ienākumu līmenis, vecums un izglītība. Pētnieki reģistrē šos datus par cilvēku grupu un salīdzina tos ar piemērotiem kritērijiem, piemēram, uzvedību, lai izdarītu secinājumu par iedzīvotāju stāvokli vai paradumiem. Šī informācija tiek izmantota arī tendenču prognozēšanai, salīdzinot vēsturiskos demogrāfiskos datus ar pašreizējiem datiem konkrētā vietā vai noteiktai grupai.
Atrašanās vieta ir īpaši svarīga demogrāfiskajai izpētei. Vai nu pēc dizaina, vai nejauši, pasta indeksi mēdz izsekot definējamas kopienas parametriem. Pat ja pasta indekss nav labākais veids, kā parsēt saistītās kopienas, tas ir viens no vienkāršākajiem veidiem, kā to izdarīt vietējā līmenī. Daži no visizplatītākajiem demogrāfiskajiem pētījumiem, kas tiek veikti valsts līmenī, izmanto pasta indeksus kā lokālāko analīzes līmeni, piemēram, ASV tautas skaitīšanas datus un Kopienas pasta indeksu demogrāfijas avotu grāmatu.
Tirgus speciālisti izmanto demogrāfiskos datus pēc pasta indeksa, lai segmentētu tirgu. Tas nozīmē, ka no visa tirgus, piemēram, pilsētas vai štata, mārketinga speciālists atrod patērētāju kabatas, kas būtu ieinteresētas un varētu iegādāties tā produktus, aplūkojot ienākumus un citus faktorus, kas attiecas uz viņu dzīvesvietu. Pēc tam mārketinga speciālists izmanto demogrāfiskos datus, lai izveidotu tipiskas personas profilu, kas dzīvo šajā kopienā. Šis profils vadīs mārketinga stratēģijas veidu, kas tiek pieņemts šajā jomā, kā arī reklāmas izstrādi un izvietošanu.
Piemēram, ja reklāmas stends paceļas kopienā, kurā pārsvarā ir Spānijas iedzīvotāji, uzņēmums zina, ka reklāmas stenda teksts ir jāievieto spāņu valodā un jāizmanto spāņu modeļi, jo tirgotāji izmantoja demogrāfiskos datus pēc pasta indeksa. Viņi izveidoja profilu un atrada vispiemērotāko veidu, kā sazināties ar lielāko daļu cilvēku, kas dzīvo šajā apkārtnē. Šāda veida informācijas pieejamība ir bijusi nozīmīga, mainot mārketingu gadu gaitā no reakcionāra uz stratēģisku.
SmartAsset.