Mārketinga plāns ir rīks, ko uzņēmums izmanto, lai parādītu investoriem, kā uzņēmums plāno sevi parādīt potenciālajiem klientiem, lai sasniegtu nosakāmus mērķus. Jauni uzņēmumi un uzņēmumi, kas maina savu mārketinga stratēģiju, ir vieni no tiem, kuri, visticamāk, uzrakstīs mārketinga plānu. Mārketinga plānā ir sešas īpašas sadaļas, sākot ar kopsavilkumu. Mārketinga mērķu sadaļa ietver stratēģijas vispārējos mērķus, savukārt situācijas analīze un mērķa tirgus sadaļa detalizēti apraksta uzņēmuma pašreizējo situāciju un galveno auditoriju. Stratēģiju sadaļā ir runāts par pašu mārketinga stratēģiju, un izsekošanas sadaļa beigās parāda, kā uzņēmums plāno izsekot visiem mērķiem.
Kad kāds plāno rakstīt mārketinga plānu, pirmajai sadaļai vajadzētu būt ievadam. Tajā ir kopsavilkums un kopsavilkums par visu, kas tiks apspriests mārketinga plānā. Kamēr šī sadaļa ir parādīta vispirms, vislabāk to rakstīt pēdējo, lai varētu iziet cauri visiem plāna punktiem un pārliecināties, ka nekas netiek izlaists no kopsavilkuma.
Otrā sadaļa, kas jāiekļauj mārketinga plāna rakstīšanai, ir mārketinga mērķu sadaļas. Šeit rakstnieks apspriež definējamos jaunā mārketinga plāna mērķus. Piemēram, tā vietā, lai vienkārši pateiktu, ka ideja ir palielināt pārdošanas apjomu, plāns var norādīt, ka mērķis ir palielināt pārdošanas apjomu par 20 procentiem. Šajā sadaļā ir arī apskatīts, kā mārketinga plāns to paredz.
Situācijas analīzē rakstnieks sīki izklāstīs uzņēmuma stiprās un vājās puses saistībā ar mārketinga plānu. Lai izveidotu efektīvu mārketinga plānu, šajā sadaļā uzņēmumam ir jānovērtē visi iekšējie un ārējie faktori, kas var palīdzēt vai kaitēt uzņēmumam. Rakstnieks arī sīki izklāstīs, kā uzņēmums izmantos savas stiprās puses un kā tas var izvairīties no trūkumiem vai samazināt tos.
Mērķa tirgus sadaļā rakstītājam ir jāinformē demogrāfiskā informācija un auditorija, kuru mārketinga plāns cenšas piesaistīt. Lai šī joma būtu efektīva, uzņēmumam būs jāizpēta savi klienti, cik daudz naudas šie klienti nopelna, šo klientu vecums un citi faktori. Šajā jomā tiek ņemta vērā psihogrāfija jeb klientu attieksme un uzvedība.
Stratēģijas sadaļa ir vieta, kur rakstniekam precīzi jāparāda, kā notiks mārketings. Lai uzrakstītu mārketinga plānu, kas efektīvi parāda stratēģiju, rakstītājam vispirms ir jārunā par to, kāda veida reklāmu uzņēmums darīs un kā tas vēlas sasniegt klientu. Tiks izceltas arī tirgus metodes, piemēram, mārketings žurnālos un radio.
Pēdējā sadaļā, izsekošana, rakstītājam jāparāda, kā uzņēmums izsekos visus definējamos mērķus un mārketinga efektivitāti. Piemēram, ja izmantojat tiešo pasta mārketingu, rakstnieks ierakstīs tā uzņēmuma kontaktinformāciju, kurā tiks skaitītas atbildes vēstules. Tas ļauj investoriem uzzināt, kā uzņēmums izsekos mērķus, un palīdz uzņēmumam noteikt labāko veidu, kā izsekot mārketingu.
SmartAsset.