Korporatīvā identitāte ir svarīga kohēzijai korporācijā, kā arī sabiedrības uztverei un panākumiem atvērtajā tirgū. Parasti korporācijas veido identitāti, izmantojot zīmola veidošanas pasākumus, piemēram, logotipus, krāsas un preču zīmes. Viņi to pastiprina ar politiku un uzņēmējdarbības praksi, kas atbalsta identitāti un rada vietu izaugsmei. Korporācijām ar neskaidru vai slikti veidotu identitāti var rasties grūtības atšķirt sevi tirgū.
Organizatoriski korporatīvā identitāte ir svarīga darbiniekiem, kuri strādā uzņēmumā. Kad viņi darbojas kā pārstāvji, viņiem ir jāzina, kādu tēlu uzņēmums vēlas veidot un kā tas vēlas veikt uzņēmējdarbību. Darbinieki visos līmeņos pārstāv uzņēmumu formāli un neformāli, un tiem var būt nozīme sabiedrības priekšstatu par organizāciju veidošanā. Piemēram, uzņēmums vides nozarē var mudināt darbiniekus iesaistīties videi draudzīgā praksē un sanāksmēs un citos apstākļos uzsvērt uzņēmuma apņemšanos nodrošināt ilgtspējību.
Arī korporatīvajai identitātei ir nozīme uzņēmuma uztverē tirgū. Patērētāji meklē zīmolus, kurus viņi pazīst un dod priekšroku. Uzņēmums ar spēcīgu identitāti var piesaistīt un noturēt vairāk klientu. Tas var arī veidot asociācijas ar šo identitāti, lai sabiedrības locekļi to uztvertu pozitīvi. Organizācijas var, piemēram, sponsorēt pasākumus, lai viņu logotips tiktu pievērsts sabiedrībai dokumentācijā, piemēram, programmās, skrejlapās, plakātos un baneros.
Uzņēmumam veicot izmaiņas savā organizatoriskajā kultūrā un uzņēmējdarbības praksē, var rasties periodiskas korporatīvās identitātes izmaiņas. Dažreiz par tiem tiek ziņots ar dizaina izmaiņām. Uzņēmums var pārdēvēt sevi, mainīt logotipu vai pieņemt dažādas krāsas. Uzņēmumi cieši sadarbojas ar konsultantiem šajās aktivitātēs, lai nodrošinātu labākos iespējamos rezultātus zīmola maiņas kampaņā. Uzņēmums nevēlas zaudēt klientus vai radīt sliktas asociācijas ar jauno zīmolu pēc atbrīvošanās no vecā zīmola.
Jauni uzņēmumi vai vecāki uzņēmumi ar neskaidriem mērķiem var tikties ar identitātes konsultantiem, lai apspriestu veidus, kā uzlabot savu tēlu vai veidot vienotāku tēlu. Konsultanti var ieteikt dažādus pasākumus. Tie var ietvert reklāmas kampaņas, labāku iekšējo vadlīniju izstrādi personāla locekļiem un plašāku dalību kopienas pasākumos, lai cilvēki būtu informēti par uzņēmumu un tā pakalpojumiem. Ideālā gadījumā ikvienai uzņēmuma saziņai, sākot no vizītkartes, kas pasniegta sēdvietas biedram lidmašīnā, līdz reklāmas stendiem lielākajās pilsētu teritorijās, būtu jāveicina konsekventa un skaidra korporatīvā identitāte.
SmartAsset.