Pieprasījuma krusteniskā elastība ir mikroekonomikas jēdziens, kas mēra, kā viena produkta cenas izmaiņas ietekmē cita produkta pieprasījuma izmaiņas. Šis skaitlis tiek sasniegts, izdalot viena produkta cenas procentuālās izmaiņas ar otra produkta pieprasījuma procentuālo izmaiņu. Pieprasījuma krusteniskā elastība ir atkarīga no tā, vai produkti ir aizstājēji, kas ir viena un tā paša produkta divi dažādi zīmoli, vai papildinājumi, kas ir divi atsevišķi produkti, kas ir savstarpēji saistīti, piemēram, videospēļu sistēma un ar to saderīgas atsevišķas spēles. Šīs formulas izmantošana var palīdzēt produktu ražotājiem izstrādāt cenu noteikšanas un mārketinga stratēģijas.
Tipisks pieprasījuma savstarpējās elastības piemērs, kas pazīstams arī kā pieprasījuma šķērscenu elastība un matemātiskā izteiksmē attēlots kā CPEoD, var ietvert ātrās ēdināšanas ķēdi, kas paaugstina hamburgera cenu no 4 ASV dolāriem (USD) līdz 5 ASV dolāriem, kas nozīmē izmaiņas par 25 procentiem. Laika periodā, kad tas notiek, konkurējošā ķēde redz, ka pārdoto hamburgeru daudzums palielinās no 100 līdz 200, palielinoties par 50 procentiem. Lai aprēķinātu pieprasījuma šķērselastību šajā scenārijā, pirmās hamburgeru ķēdes cenas izmaiņu procentuālā daļa (.25) tiek sadalīta otrās ķēdes pieprasījuma izmaiņu procentuālajā daļā (.50), lai sasniegtu CPEoD 2.
Ja divi produkti ir aizstājēji, kā iepriekš minētajā gadījumā, CPEoD parasti izrādās pozitīvs skaitlis. Tas ir tāpēc, ka viena produkta zīmola cenas paaugstināšanai vajadzētu radīt lielāku pieprasījumu pēc konkurējoša zīmola. Tāpat, ja viens zīmols pazeminās cenas, samazināsies pieprasījums pēc konkurējoša zīmola. Tādā gadījumā, sadalot divus negatīvus, joprojām tiek iegūts pozitīvs skaitlis.
Produktiem, kas ir papildinājumi, piemēram, iepriekš minētais videospēļu sistēmas piemērs un spēles, kas ir saderīgas ar šo sistēmu, CPEoD, visticamāk, būs negatīvs skaitlis. Ja uzņēmums, kas ražo videospēļu sistēmu, paaugstina cenu, ir skaidrs, ka pieprasījums pēc saderīgām spēlēm samazināsies. Tas nozīmē, ka pozitīvs skaitlis tiks sadalīts negatīvā, kas rada negatīvu rezultātu. Ja CPEoD rezultāts ir vienāds vai tuvu nullei, iespējams, tas nozīmē, ka abi attiecīgie produkti nav saistīti.
Nozares izmanto pieprasījuma savstarpējo cenu elastību, lai īstenotu mārketinga stratēģijas un plānotu reakcijas uz konkurentu darbībām. Piemēram, vienam uzņēmumam var nākties izlemt, vai pielāgoties konkurenta cenas kritumam. Tai var būt arī jāizlemj, vai tas var apmierināt radušos pieprasījumu, ja kāds cits konkurents pēkšņi paaugstina cenas, vai arī būtu izdevīgāk paaugstināt cenas natūrā. Pieprasījuma krusteniskās elastības formulas izmantošana var palīdzēt atbildēt uz šiem jautājumiem.
SmartAsset.