Faktori, kas ietekmē preču tirgus cenu, ir piedāvājums, pieprasījums, konkurence un aizstājēji. Atkarībā no tirgus var būt arī citi faktori, piemēram, valūtas maiņas kursi, vides problēmas un politiskā nestabilitāte. Arī cenu svārstības dažādos tirgos atšķiras.
Produkta piedāvājuma līmenis ir viens no galvenajiem faktoriem, kas ietekmē tā tirgus cenu. Ja produktam vai izejvielām šī produkta izveidei ir ierobežots piedāvājums, tad tirgus cena palielināsies, jo samazinās piegādes. Piemēram, samazinoties naftas piedāvājumam, pieaug ne tikai naftas izmaksas, bet arī produkti, kuru izejvielu izmanto naftu. Turpretim, turpinot pieaugt piedāvājuma līmenim, tirgus cena, visticamāk, samazināsies vai paliks tāda pati; tirgus cena var palikt nemainīga, ja uzņēmums nevēlas ietaupījumus nodot saviem patērētājiem.
Pieprasījums pēc preces būtiski ietekmē arī tās tirgus cenu. Ja pieprasījums palielinās, piedāvājumam paliekot nemainīgam, tad cenas, visticamāk, pieaugs. Piemēram, ja kāzu fotogrāfs sāk izjust lielāku pieprasījumu pēc saviem pakalpojumiem, viņa var būt vairāk tendēta paaugstināt cenas. Ja vienlaikus palielinās gan pieprasījums, gan piedāvājums, tad cenas izmaiņas var nebūt. To var redzēt grāmatniecībā, piemēram, kad romāns kļūst par bestselleru un tiek iespiests vairāk grāmatu, lai apmierinātu pieprasījumu bez cenas pieauguma. Pieprasījuma līmeni var ietekmēt demogrāfijas, patērētāju gaumes un ekonomisko apstākļu izmaiņas.
Konkurences ainava noteiks arī produkta vai preces tirgus cenu. Monopoli parasti var noteikt savas cenas, jo klienti nevar veikt pirkumus citur, savukārt konkurences piesātinātajos tirgos cenas bieži ir zemākas. Bieži vien ir tā, ka vairāk konkurentu tirgū novedīs pie tā, ka uzņēmumi kļūs efektīvāki, lai piedāvātu konkurētspējīgas cenas.
Aizvietotāju pieejamība ir arī svarīgs cenas faktors – ja preces cena kļūst pārāk augsta, patērētāji pāriet uz aizstājēju. Piemēram, ja patērētājiem kļūst pārāk augstas gāzes izmaksas, lai viņi varētu izmantot savas automašīnas, viņi var sākt braukt ar velosipēdu vai sabiedrisko transportu, lai izvairītos no papildu izdevumiem. Jo vairāk aizstājēju ir pieejams, jo lielāka iespēja, ka šie klienti kļūs jutīgi pret cenām, izraisot pieprasījuma samazināšanos, cenām pieaugot. Ja aizstājēju pieejamība ir zema, uzņēmumi parasti var noteikt augstākas cenas, jo klientiem nav citu iespēju.
SmartAsset.