Metaforu lietojums ir izplatīts visā angļu valodā. Šis runas attēls salīdzina divas atsevišķas idejas vai lietas, kurām ironiskā kārtā ir kopīga nozīme. Metaforu izmantošana reklāmā ir izplatīts veids, kā tirgotāji var informēt par demogrāfisko stāvokli. Reklāmdevēji bieži izmanto metaforas ar vārdiem vai vizuāli ar attēliem.
Reklāmas biznesā ir svarīgi precīzi formulēt visus apgalvojumus, lai ziņojums netiktu nepareizi interpretēts. Pretējā gadījumā tirgotāji var būt atbildīgi par nepatiesu reklāmu. Tā rezultātā, ja reklāmā ir metaforas, tirgotāji bieži vien radoši apņem patiesību. Viens veids, kā to izdarīt, ir izmantot frāzes tikai ar lietvārdiem, nevis pilnus teikumus, iekļaujot ziņojumā metaforas.
Reklāmā metaforas ir vislielākās, ja termins ir oriģināls un citur nav lietots. Vizuālās metaforas reklāmā var būt visefektīvākās, ja tās ir daļa no globālas mārketinga kampaņas. Metaforu izmantošana reklāmā, visticamāk, izraisīs kāda veida emocijas auditorijā un padarīs vēstījumu neaizmirstamu, kas ir veiksmīgas reklāmas kampaņas rezultāts. Ideālā gadījumā vizuāla metafora piesaistīs demogrāfisko personu uzmanību un novedīs pie produktu pārdošanas vai radīs ieņēmumus citā veidā.
Risks, lietojot reklāmā jebkāda veida metaforas virsrakstā, ziņojuma pamattekstā vai attēlā, ir tāds, ka auditorija to var pārprast. Attēlu metaforas mēdz būt visredzamākās, un drukātā veidā, jo precīzāka ir metafora, jo lielāka iespēja, ka vēlamā auditorija skaidri interpretēs vēstījumu. Drukātas metaforas panākumi reklāmā var būt saistīti ar to, vai kontroles grupa saprot lietotās valodas patieso nozīmi.
Metaforas izveide, kas pareizi identificē uzņēmuma zīmolu, produktu vai indivīdu, ir process. Reklāmdevējs bieži izmanto iespēju, ka auditorija pareizi interpretēs salīdzinājumu vai etiķeti, kas tiek pievienota tēmai. Viens no veidiem, kā sākt radošo procesu, ir sākt ar līdzības rakstīšanu. Līdzība ir salīdzinājums, kurā ir iekļauts vārds “patīk”, lai līdzība būtu skaidra. Pēc tam, kad ir noteikts, kas patiesībā ir “līdzīgs”, reklāmdevējs var turpināt izveidot ilustrāciju vai frāzi, kas ir metafora un paceļ vēstījumu vēl augstākā līmenī.
SmartAsset.