PR kvalifikācijās jeb sabiedrisko attiecību kvalifikācijās ietilpst izglītības prasības, apmācība un personiskās īpašības. Daži uzņēmumi, kas pieņem darbā sabiedrisko attiecību speciālistus, var arī pieprasīt, lai profesionālis iegūtu īpašus sertifikātus. Sabiedrisko attiecību profesionālis ir atbildīgs par tā uzņēmuma, produkta vai pakalpojuma reputācijas un zīmola veidošanu, kuru pārstāv PR speciālists.
Viena no primārajām PR kvalifikācijām ir izglītība. Lielākajai daļai uzņēmumu, pat tiem, kas pieņem darbā sākuma līmeņa sabiedrisko attiecību speciālistus, ir nepieciešams koledžas grāds, piemēram, bakalaura grāds. Grāds var būt mārketingā, komunikācijā, žurnālistikā vai sabiedriskajās attiecībās. Augstāka grāda iegūšana, piemēram, maģistra grāds sabiedriskajās attiecībās, var palīdzēt padarīt indivīdu tirgojamāku, piešķirot viņam PR kvalifikāciju, kas izceļas pāri citiem darba pretendentiem.
Pieredze ir vēl viens no PR kvalifikāciju veidiem, ko uzņēmumi meklē, pieņemot darbā darbiniekus. Pieredzi var iegūt pirms absolvēšanas un iegūstot grādu, izmantojot prakses programmu. Prakse var pat ļaut studentam nopelnīt kredītu, lai iegūtu grādu. Pat ja tā nav oficiāla prakses programma, ar kuru tiek nopelnīti koledžas kredīti, ir laba ideja, ja jums ir pieredze darbā sabiedriskajās attiecībās.
Kad tiek pieņemts darbā sabiedrisko attiecību speciālists, daži uzņēmumi pieprasa, lai viņi pabeigtu apmācību programmu, lai papildinātu viņu PR kvalifikāciju. Šāda veida programmas parasti izglīto darbiniekus par uzņēmuma vadītās sabiedrisko attiecību programmas noteikumiem un vadlīnijām un to, kā uzņēmums rīkojas PR situācijās.
Personiskā līmenī PR kvalifikācijai ir nepieciešami profesionāli profesionāļi. Šiem profesionāļiem arī jāspēj publiski uzstāties, jāvada intervijas ar medijiem un jāspēj saglabāt mieru vēsumā krīzes apstākļos.
Daži uzņēmumi pieprasa vai dod priekšroku profesionāļiem ar PR kvalifikāciju, piemēram, sertifikātu vai dažādiem sertifikātiem. PR sertifikātus var iegūt, izmantojot dažādas profesionālas organizācijas. Papildus vispārēju sabiedrisko attiecību sertifikātu iegūšanai daži uzņēmumi vēlas personas, kurām ir sertifikāti nozarē, kurā strādās PR persona.
PR kvalifikācija var nodrošināt profesionāļu darbu dažāda veida uzņēmumos un organizācijās. Sabiedrisko attiecību firmas un reklāmas aģentūras algo sabiedrisko attiecību profesionāļus. Atsevišķi uzņēmumi savā mārketinga nodaļā var arī piesaistīt sabiedrisko attiecību personu. Lielāki uzņēmumi var pat apkalpot nodaļu ar vairāk nekā vienu personu ar PR kvalifikāciju. Citas sabiedrisko attiecību profesijas izvēlas dibināt savu PR firmu, taču parasti tas notiek pēc kāda laika nostrādāšanas kādā korporatīvā vidē, lai iegūtu zināšanas par sabiedriskajām attiecībām un uzņēmējdarbības pieredzi kopumā.