Surogātreklāma ir mārketinga stratēģija, kurā uzņēmums, šķiet, reklamē vienu produktu vai zīmolu, ja tas patiešām reklamē citu; piemēram, šķietama plaušu vēža reklāma patiešām varētu reklamēt cigarešu zīmolu. To izmanto tikai tad, ja uzņēmumam ir aizliegts reklamēt noteiktu produktu, piemēram, cigaretes vai alkoholu. Viens no surogātreklāmas veidiem ietver TV reklāmu izmantošanu, kurās minēts produkts, par kuru uzņēmums nav zināms, lai radītu ideju par produktu, ar kuru uzņēmums ir pazīstams. Vēl viens šīs reklāmas piemērs ir pasākumu un sporta komandu sponsorēšana. Šo produktu reklamēšanai parasti tiek izmantoti arī sabiedrisko pakalpojumu paziņojumi.
Daudzi uzņēmumi veido TV reklāmas, bet lielākā daļa reklamē produktu tieši. Dažiem uzņēmumiem var būt aizliegts to darīt saskaņā ar reģiona īpašiem likumiem, tāpēc uzņēmums izveido reklāmu, kurā tiek izcelta prece ārpus zīmola parastajiem produktiem. Piemēram, uzņēmums, kas pazīstams ar alkohola ražošanu, var izveidot reklāmu, kas izceļ jaunu bezalkoholisko dzērienu. Pati reklāma ir izveidota, lai reklamētu bezalkoholisko dzērienu, taču, tā kā uzņēmums ir pazīstams ar alkohola ražošanu, daudzi skatītāji, ieraugot bezalkoholiskā dzēriena reklāmu, automātiski domās par alkoholisko dzērienu.
Cita veida surogātreklāma tiek veikta, izmantojot sponsorēšanu, parasti pasākumiem vai sporta komandām, taču tā var būt arī tādām lietām kā stipendijas, parki un fondi. Šāda veida reklāmā uzņēmums reti kaut ko reklamē. Viss, ko uzņēmums dara, ir atstāj savu logotipu kaut kur, piemēram, pie sienas pasākumā vai sporta pasākuma ārējā perimetrā, un tas ieliek zīmola ideju patērētāju prātā. Uzņēmums tehniski neko nereklamē, tikai rāda savu logotipu, kas atbilst vairuma reģionu likumiem, kas regulē pieņemamu reklāmu.
Lielākā daļa produktu, ko aizliedz surogātreklāmas likumi, ir saistīti ar veselības apdraudējumiem; piemēram, cigaretes ir saistītas ar plaušu vēzi un citām slimībām. Surogātreklāmas metode šajā gadījumā varētu būt sabiedriskā pakalpojuma paziņojums (PSA) par smēķēšanas risku, lai gan PSA var izmantot uzņēmuma krāsas vai logotipu. Tas informē patērētājus par produkta lietošanas bīstamību, bet vienlaikus piesaista patērētājus noteiktam zīmolam, jo paziņojumā uz to ir smalka atsauce.
Surogātreklāmas likumība dažos reģionos un valstīs ir apšaubāma, tāpēc uzņēmumiem pirms jebkādu aizstājējmetožu izmantošanas ir jāpārbauda vietējie tiesību akti. Lai gan ir daudzas jomas, kas pieļauj šāda veida reklāmu, citas iesūdzēs uzņēmumu tiesā. Papildus reklāmu izvilkšanai uzņēmumam var tikt piemērots arī naudas sods un citi sodi.
SmartAsset.