Kādi ir likumi par viltus reklāmu?

Īsā atbilde

Lielākajā daļā rūpnieciski attīstīto valstu ir vairāki likumi par nepatiesu reklāmu. Daudzās jurisdikcijās uzņēmumam ir nelikumīgi izvirzīt jebkāda veida nepatiesus apgalvojumus neatkarīgi no tā, vai tas ir tīšs vai nē. Jebkuriem reklāmā izteiktajiem apgalvojumiem ir jābūt pamatotiem ar faktu, un dažās valstīs katrs apgalvojums ir jāpārbauda pirms reklāmas apstiprināšanas publicēšanai vai pārraidīšanai. Daži likumi par nepatiesu reklāmu ir subjektīvāki un paredz, ka uzņēmumiem ir nelikumīgi tīši vai netīši maldināt klientu, pat ja sludinājuma saturs nav tieši meli.

Viens no visizplatītākajiem un izplatītākajiem likumiem par nepatiesu reklāmu ir noteikums par nepatiesu apgalvojumu iesniegšanu. Šis likums tiek atbalstīts lielākajā daļā rūpnieciski attīstīto valstu, tostarp ASV, Apvienotajā Karalistē un Austrālijā, kā arī daudzās citās valstīs. Lai gan šie likumi par nepatiesu reklāmu galvenokārt attiecas uz rakstiskiem vai mutiskiem apgalvojumiem reklāmās, tie tiek piemēroti arī visam reklāmas saturam, tostarp fotoattēliem, videoklipiem vai mākslas darbiem. Lielākajā daļā jurisdikciju uzņēmumam nav atļauts iesniegt nepatiesus apgalvojumus par produkta kvalitāti, izcelsmi vai cenu. Apvienotajā Karalistē likumi par nepatiesu reklāmu sniedzas tik tālu, ka uzņēmums nevar izvirzīt nepatiesus apgalvojumus par pircēja vajadzību pēc produkta vai pakalpojuma.

Attiecībā uz jebkuru konkrētu vai netiešu apgalvojumu, kas ietverts reklāmā, regulējošā jurisdikcija parasti pieprasa pierādījumus savos tiesību aktos par nepatiesu reklāmu. Daudzās valstīs, tostarp Amerikas Savienotajās Valstīs, lielākajai daļai uzņēmumu ir jāiesniedz tikai apgalvojumu pierādījumi, ja tie tiek apšaubīti pēc tam, kad vairumā gadījumu reklāma ir publicēta. Austrālijā un citās valstīs katrs potenciālajā reklāmā izteiktais apgalvojums ir jāpierāda pirms reklāmas izlaišanas. Šādā gadījumā valdībai var tikt prasīts pārbaudīt reklāmu, vai arī to var veikt ārēja iestāde.

Daži tiesību akti par nepatiesu reklāmu var būt subjektīvi, jo īpaši tiesību akti, kas saistīti ar maldinošu saturu vai apgalvojumiem. Lai gan reklāmā paustais apgalvojums var nebūt klaji meli, saturs, kura mērķis ir likt patērētājam noticēt kaut kam, kas nav patiess, pat ja tas nav acīmredzami acīmredzams, daudzās valstīs ir nelikumīgs. Tas, vai kaut kas ir maldinošs, parasti tiek noteikts, pamatojoties uz to, ko vidusmēra patērētājs varētu atņemt no reklāmas. Piemēram, ja piegādes uzņēmums savā reklāmā izmanto lidmašīnu fotoattēlus un videoklipus, taču piegādei izmanto tikai sauszemes transportu, tas tiek uzskatīts par maldinošu un daudzās valstīs tiek pārkāpti likumi pret viltus reklāmu.

Īsā atbilde

Saistītie jautājumi