Testa mārketings ir process, kurā uzņēmums padara pakalpojumu vai produktu pieejamu nelielai cilvēku grupai, lai noteiktu, vai tas būs veiksmīgs, kad tas tiks iepazīstināts ar masām. Uzņēmumam regulāri jāveic pārbaudes mārketings, lai saglabātu konkurētspēju. Labākie padomi testa mārketingam ietver stingra mērķa noteikšanu, īsto cilvēku izvēli testēšanai, precīzu testēšanas sistēmu izmantošanu un zināšanas, kā novērtēt sasniegtos rezultātus.
Pirms mārketinga testa veikšanas uzņēmumam ir jānosaka, kāds ir tā mērķis. Piemēram, uzņēmumam ir jāizlemj par mārketinga kampaņu atbilžu skaitu, kas nepieciešams, lai testa mārketings tiktu uzskatīts par efektīvu. Svarīgi ir arī izdomāt, kā noteikt finansiālo ieguvumu no testa mārketinga pabeigšanas. Testa mārketinga mērķa noteikšana būtībā nodrošina, ka tiek saprasts testa mērķis un nepieciešamā testēšanas pieredzes apmērs.
Cieta testa parauga izvēle, iespējams, ir viena no nozīmīgākajām testa mārketinga procesa daļām, jo nepareizs paraugs dos bezjēdzīgus rezultātus. Mērķis ir iegūt nejaušu izlasi, lai savāktās atbildes būtu piemērots lielākas cilvēku grupas vai sabiedriskās domas atspoguļojums. Piemēram, uzņēmums var pēc nejaušības principa izvēlēties dažus e-pasta adresātus no liela saraksta un pēc tam pārdot produktu vai pakalpojumu šai saujiņai personu. Šai nelielajai izlasei nevajadzētu būt vairāk par 5 procentiem vai 10 procentiem no visas grupas.
Pareiza tehnoloģija palīdz vieglāk izvēlēties testa paraugu. Uzņēmums var izmantot datora datubāzi, lai sakārtotu, piemēram, potenciālo mārketinga respondentu vārdus vai identifikācijas numurus. Šāda veida automātiskās programmatūras programma var padarīt izlases atlases procesu ātrāku un precīzāku, lai iegūtu labākos rezultātus. Šādu programmu izmantošana, lai atlasītu cilvēkus no dažādām rasēm vai ģeogrāfiskām atrašanās vietām, ir arī svarīga izlases testa parauga izstrādes procesa daļa pirms produkta laišanas tirgū.
Papildus izlases grupai uzņēmumam ir jābūt arī kontroles grupai. Šajā grupā ir iekļauti cilvēki, kuri nesaņems uzņēmuma testa mārketinga pasākumus. Kontroles grupas izveide ļauj uzņēmumam salīdzināt kontroles grupas dalībnieku paradumus ar testa izlases grupas ieradumiem, lai noskaidrotu, vai mārketinga pasākumi patiešām ir produktīvi.
SmartAsset.