Amblush mārketings ir mārketinga paņēmiens, kas ietver braukšanu uz liela pasākuma, nemaksājot sponsorēšanas maksu, būtībā izmantojot pasākumu kā bezmaksas reklāmu. Viens klasisks slēpņa mārketinga piemērs notika 1996. gada olimpiskajās spēlēs Atlantā, kad uzņēmums Nike pilsētu atspoguļoja reklāmās, gūstot labumu no tā, ka olimpiskajās spēlēs tika pievērsta uzmanība pilsētai, nemaksājot bieži vien lielos sponsorēšanas maksājumus. Slazds mārketings ir neapmierinātības avots sporta pasākumu virzītājiem, kā arī uzņēmumiem, kas maksā sponsorēšanas maksu.
Šāda veida mārketings visbiežāk notiek saistībā ar nozīmīgiem sporta pasākumiem, lai gan, iespējams, citus pasākumus varētu izmantot arī kā slēpņa mārketinga vietu. Parastā sporta pasākumā vairāki uzņēmumi maksā ļoti lielu maksu par ekskluzīvām mārketinga tiesībām, un šīs maksas dažkārt var sasniegt miljardos par tādiem pasākumiem kā Olimpiskās spēles. Apmaiņā pret nodevām uzņēmums iegūst ekskluzīvus reklāmas laukumus, un tam ir paredzēts iegūt aizsardzību no konkurentiem. Piemēram, konkurējošie sodas uzņēmumi nevar maksāt sponsorēšanas maksu par vienu un to pašu pasākumu.
Ambush mārketingā tiek izmantoti dažādi paņēmieni. Visvienkāršākā ir vienkārši iegādāties reklāmas stenda vietu ap pasākumu, nodrošinot, ka cilvēki, kas apmeklēs pasākumu, redzēs mārketingu. Šāda prakse ir pilnīgi likumīga, lai gan pasākuma organizatoriem un sponsoriem tā var šķist kaitinoša. Slazdā tirgotāji var būt arī smalkāki, piemēram, izdalot T-kreklus, cepures un citus reklāmas piederumus cilvēkiem, kas apmeklē pasākumu, lai viņu zīmols būtu redzams stadionā.
Slazda mārketinga problēma norāda uz pieaugošo atkarību no sponsorēšanas maksām starp daudzām lielākajām sporta organizācijām. Daži cilvēki ir norādījuši, ka lielās sponsorēšanas maksas apdraud šādus pasākumus; piemēram, Olimpiskajās spēlēs sportistiem nereti nav ļauts olimpiskajā ciematā ienest savus ēdienus un dzērienus, lai, fotografējot vai nofilmējot, viņi neapdraudētu pasākuma sponsoru. Citos gadījumos sporta komanda vai organizācija var būt spiesta piekāpties, lai apmierinātu sponsora prasības, radot jautājumus par viņu godīgumu.
Nākamreiz, kad apmeklēsiet kādu nozīmīgu sporta pasākumu vai atrodaties tā tuvumā, iespējams, pamanīsit kādu slēptu mārketingu. Pašā stadionā lielie baneri parasti pasludina galvenos sponsorus, un tie var arī atskaņot reklāmas vai izdalīt reklāmas materiālus. Apskatiet stadiona malās konkurentu materiālus.
SmartAsset.