Cenas risks ir risks, ka ieguldītājs ieguldīs akcijā, kura galu galā būs mazāka par to, ko viņš par to samaksāja. Ir veidi, kā pārvaldīt cenu risku, taču, kamēr notiek investīcijas nenodrošinātos produktos, nav iespējas to pilnībā novērst. Tāpēc bieži rodas jautājums, kā mazināt tirgus cenu risku un ko darīt, kad tas sāk kļūt par nopietnu problēmu.
Jebkuras investīcijas mērķis ir pelnīt naudu. Tomēr risks, kas saistīts ar ieguldījumu praksi, ir reāls un nozīmē, ka vienmēr būs daži zaudētāji. Galvenais jautājums ir noteikt, cik liels cenu risks ir potenciālo atlīdzību vērts. Tas var būt nedaudz atšķirīgs katram investoram un pat var atšķirties vienam un tam pašam investoram atkarībā no tā, kādi ir viņu mērķi attiecībā uz investīciju projektu.
Cenu riska pārvaldības mērķis ir palīdzēt mazināt jebkādu iespējamo devalvācijas ietekmi. To var izdarīt, piemēram, ar pastāvīgo rīkojumu biržas brokerim. Šajā gadījumā investors var likt brokerim pārdot akcijas, tiklīdz to vērtība nokrītas līdz noteiktam līmenim. Bieži vien šis pasūtījums tiek sniegts krietni pirms cenas krituma. Tas palīdz novērst turpmākus zaudējumus, taču līdz šim brīdim vērtības zudumu neatlīdzinās. Ja akciju vērtība sāk pieaugt, var būt pastāvīgs rīkojums, kas nosaka, kad šīs akcijas ir jāatpērk.
Vēl viena cenu riska pārvaldības stratēģija ir portfeļa diversifikācija. Diversifikācija bieži ietver akciju iegādi no divām nozarēm, kas savās funkcijās ir zināmā mērā pretējas viena otrai. Piemēram, ja aviokompānijas akcijām klājas slikti, iespējams, akcijām, kas nodarbojas ar kādu citu masu tranzīta apgabalu, piemēram, braucieniem ar autobusu, klājas labāk. Tāpēc laba līdzsvara atrašana varētu palīdzēt samazināt dažus cenu riskus.
Jautājums par to, ar kādu cenu risku cilvēks ir gatavs samierināties, var būt atkarīgs no tā, kur viņi atrodas savā ieguldījumu dzīvē. Tie, kas izmanto investīcijas, lai savāktu naudu pensijai un kas pirmo reizi sāk darbu, visticamāk, būs vairāk pakļauti lielākam riskam. Taču tie, kuri ir tuvāk pensijai, nevēlēsies samierināties ar tikpat lielu risku tikai tāpēc, ka ir mazāk laika to atgūt.