Comparatio, kas vienkārši latīņu valodā nozīmē “salīdzinājums”, ir retoriska stratēģija, kas izmanto salīdzinājumu, lai pārliecinātu auditoriju. Tā ir tēlainas valodas forma, bieži vien metafora vai līdzība, kas balstās uz auditorijas iepriekšējām zināšanām un pieredzi. Visbiežāk šī retoriskā ierīce tiek izmantota, lai izraisītu īpašu emocionālu reakciju, taču to var izmantot arī, lai palīdzētu loģiski vai faktiski saprast tēmu. Comparatio nevajadzētu jaukt ar compa ratio vai compa-ratio, kas ir cilvēka algas noteikšanas metode.
Efektīvam salīdzinājumam ir emocionāls saturs, kas atbilst runātāja vai rakstnieka mērķiem. Piemēram, runātājs varētu vēlēties pārliecināt savu auditoriju, ka konkrētai ideoloģijai, kuras popularitāte kļūst arvien populārāka, ir kaitīga ietekme. Šis runātājs ideoloģiju labāk salīdzinātu ar vēža šūnām, nevis zaķiem. Abiem ir reputācija, ka viņi ātri vairojas un izplatās, taču, protams, vēzim ir negatīva nozīme, savukārt trušiem, visticamāk, ir neitrāli vai pat pozitīvi.
Papildus atbilstoša emocionālā satura saturam salīdzināšanai ir jāsalīdzina vienumi, kas ir loģiski salīdzināmi. Piemēram, rakstnieks var mēģināt veicināt brīvu ideju plūsmu, ko netraucē kautrība vai bailes. Rakstnieks varētu salīdzināt sliktu attieksmi ar plīsušu velosipēda riepu, bet labāka līdzība varētu būt teikt, ka cilvēks, kurš neizteiks savas idejas, ir kā burka ar pārāk cieši pieskrūvētu vāku. Abām analoģijām ir atbilstošs emocionālais saturs — ne plīsušu riepu, ne burku, kas neatveras, parasti neuzskata par pozitīvu —, taču aizķerts vāks neļauj kaut kam iznākt, jo kautrība neļauj izpausties cilvēka idejām. Arī plīsusi riepa apgrūtina kustību, taču mazāk loģiski salīdzināmā veidā.
Analoģijas izmantošanu faktiskās informācijas nodošanai var uzskatīt arī par salīdzināšanas veidu. Ārstam var būt nepieciešams sazināties ar pacientu pēc analoģijas, piemēram, ja pacientam trūkst tehnisko zināšanu, lai viegli saprastu viņam vajadzīgās procedūras funkciju. Atšķirībā no citiem salīdzināšanas veidiem, tā galvenais mērķis ne vienmēr būtu pārliecināšana.