Kas ir dinamiskā cenu noteikšana?

Tūrisma nozare bieži izmanto dinamisko cenu noteikšanu. Dažādās vietās dažādos gada laikos ir lielāks tūristu skaits. Piemēram, pludmales kūrortā būs daudz lielāks pieprasījums, ja šajā vietā ir vasara, nekā ziemā, vai arī, ja pludmales kūrortā visu gadu ir silts, bizness var aktivizēties, kad citās vietās ir ziema.. Tomēr slēpošanas namiņš būs lielāks pieprasījums ziemā. Izmantojot dinamisko cenu noteikšanu, viesnīca paaugstinās cenas sezonas maksimuma laikā un pazeminās tās starpsezonā.

Dažreiz starpsezonas cena būs tik zema, ka tā nesedz visas viesnīcas pieskaitāmās izmaksas. Tomēr viesnīca var uzņemties šos zaudējumus, jo dinamiskā cenu noteikšana nodrošina, ka tās paaugstinātās cenas sezonas laikā gūs pietiekami daudz ieņēmumu, lai kompensētu starpsezonas zaudējumus. Daudzi tūrisma nozares uzņēmumi izmanto šo praksi, un daži no tiem gandrīz visus savus gada ieņēmumus gūst ļoti šauros tūrisma maksimuma periodos.

Arī transporta nozare bieži izmanto dinamisko cenu noteikšanu. Sastrēgumstundās pieprasījums pēc transporta ievērojami palielinās. Rezultātā transporta pakalpojumu sniedzēji šajos laikos var iekasēt augstākas likmes, jo transporta pieejamība ir ierobežota, līdz ar to patērētāji ir vairāk gatavi maksāt augstākas cenas. Transporta nozare var izmantot arī dinamisku cenu noteikšanu, lai palielinātu ieņēmumus, ja pieprasījums palielinās arī citu iemeslu dēļ. Piemēram, ja pilsētas autobusu sistēma noteiktā stundā izslēdzas, taksometru kabīnes varēs iekasēt augstākas likmes.

Dinamiskā cenu noteikšana ir visefektīvākā, ja nozare spēj precīzi paredzēt konsekventas izmaiņas pieprasījuma pēc produkta vai pakalpojuma. Dinamisku cenu noteikšanu var būt ļoti grūti ieviest, ja šīs izmaiņas ir mazāk paredzamas vai ja patērētājam ir viegli mainīt savus ieradumus, lai izmantotu produkta vai pakalpojuma priekšrocības, kad cena ir zemāka. Piemēram, mazumtirdzniecības veikalam ir grūti veiksmīgi ieviest dinamisko cenu noteikšanu, jo patērētājiem būtu viegli pielāgot savus iepirkšanās paradumus, lai izvairītos no augstākām izmaksām.

SmartAsset.