Kas ir direktoriju reklāma?

Lielākajai daļai uzņēmumu ieraksta vai attēla reklāmas izvietošana dzeltenajās vai baltajās lapās ir ekonomisks veids, kā sasniegt potenciālos klientus. Fakts, ka daudzi patērētāji, meklējot uzņēmumu, kas atbilst viņu vajadzībām, iepazīstas ar tālruņu kataloga sarakstiem, ir viens no tā zemo izmaksu iemesliem. Papildus ierakstam vai attēla reklāmai dažos katalogos tiek pārdotas izgrieztas kupona vietas un pilna garuma vāka reklāmas.

Viena no direktoriju reklāmas raksturīgajām iezīmēm ir tāda, ka publikācijā parasti ir ietverta ārkārtas un sabiedrisko pakalpojumu informācija saistībā ar kopienu, kurā tā tiek izplatīta. Vairumā gadījumu vietējais tālruņu uzņēmums uzņemas atbildību par direktoriju izveidi un izplatīšanu katru gadu. Uzņēmuma tirdzniecības pārstāvji aicina vietējos un reģionālos uzņēmumus izņemt vai atjaunot attēla reklāmas un pamata ierakstus.

Baltās lapas atšķiras no dzeltenajām ar to, ka publikācijās papildus vietējiem uzņēmumiem ir norādīti arī dzīvojamo tālruņu numuri. Dzeltenās lapas ir vērstas tikai uz komerciāliem ierakstiem, un tajās var būt ceturtdaļas lapas, puse lapas vai pilnas lapas reklāmas. Atkarībā no apgabala iedzīvotāju skaita var tikt izdoti divi atsevišķi direktoriju reklāmas izdevumi. Mazākās kopienās dzelteno un balto lapu saraksti parasti tiek apvienoti vienā grāmatā.

Baltajās lapās tālruņu numuri un adreses būs vienkārši norādīti alfabēta secībā, savukārt dzeltenās lapas kataloga reklāmās ieraksti tiks grupēti pēc uzņēmējdarbības veida. Piemēram, visi advokātu biroji, kas izvēlēsies iegādāties sludinājumu vietu direktorijā, tiks norādīti sadaļā “juridiskie biroji” vai “juridiskais konsultants”. Dažos gadījumos apakšgrupas vai specialitātes tiks sagrupētas atsevišķās sadaļās. Piemēram, dažās dzeltenās lapas publikācijās advokātu biroji ir sadalīti pēc specialitātēm, piemēram, “ģimene/šķiršanās” un “darba ņēmēju kompensācija”.

Tālruņu kompānijas parasti izplata direktoriju reklāmas publikācijas lielākajai daļai kopienas iedzīvotāju, kā arī komerciālām un valsts iestādēm. Tā kā publicēšanas izmaksas sedz reklāmas nodevas, biedri par grāmatām nemaksā. Daudzi to izmanto kā resursu, kad viņi pārceļas uz jaunu kopienu un nezina, kādi pakalpojumi var būt pieejami. Papildus drukātajām publikācijām var būt pieejami interneta dzelteno un balto lapu direktoriju saraksti.

SmartAsset.