Kas ir ģimenes iepakojums?

Piemēram, pārtikas preču veikala klienti iepirkšanās brauciena laikā var apskatīt tūkstošiem dažādu produktu. Daudzi lēmumi tiek pieņemti otrādi, jo cilvēkiem parasti nav laika pārbaudīt visas izvēles atsevišķi. Zīmols ir noteiktas kvalitātes vai vērtības solījums klientam, un, ja klients plauktā atpazīst zīmolu, kas viņam vai viņai patīk, tas ir produkts, ko viņš vai viņa var izvēlēties augstāk par citām, vēl neizmēģinātām izvēlēm.

Piemēram, kartupeļu čipsiem ir daudz dažādu zīmolu. Daži veiksmīgi zīmoli ir izvēlējušies uzreiz atpazīstamu ģimenes iepakojumu, piemēram, augstās caurulēs. Klients, kurš ir izmēģinājis kādu no šī produkta variantiem un to apstiprinājis, lielveikala plauktā var viegli redzēt, kur atrodas pārējās šī zīmola variācijas. Viņš var izvēlēties saistītu produktu, nevis citus kartupeļu čipsu zīmolus, jo asociācija ar pirmo čipsu pieredzi bija patīkama un piemērota viņa mērķiem.

Zīmoli, kas satur dažādus produktus, mēdz izmantot arī ģimenes iepakojumu. Piemēram, konkrētam sejas krēma veidam var nebūt nevienas praktiskas īpašības ar nagu lakas noņēmēju, taču lielveikala pircējs tik un tā saista iepriekšējo pieredzi ar sejas krēmu ar noņēmēja iespējamo lietderību. Arī reklāmas var uzlabot priekšstatu par zīmolu, un, ja sejas krēms tiek tirgots dārgi, arī nagu lakas noņēmējs klients var tikt uzskatīts par kvalitatīvu, luksusa preci.

Un otrādi, ģimenes iepakojums, kas rada iespaidu, ka produkti ir izdevīgi, var arī novirzīt klientus viņu virzienā, izvēloties lētākus produktus. Krāsas, raksti un materiāli ir svarīgi, lai radītu iespaidu par produktu komplekta kvalitāti un relatīvo lētumu. Lai gan tas var atšķirties atkarībā no valsts un pat pēc zīmola, vienkāršs ģimenes iepakojums no lēta materiāla, piemēram, plānas plastmasas, var informēt klientu, ka produktu klāsts ir lēts. No otras puses, tādas krāsas kā dziļi violeta, kastes ar reljefu vai smagie stikla trauku trauki var liecināt par kvalitāti un greznību.

Tāpat kā pārtikas preces, ģimenes iepakojums ir visu komerciālo produktu iezīme, neatkarīgi no tā, vai tas ir liels vai mazs. Piemēram, noteiktas markas celtniecības tehnikai var būt vienādi krāsojumi un dekoratīvās īpašības, tāpēc klients var izmantot iepriekšējo pieredzi, lai spriestu par atsevišķu mašīnu kvalitāti. Uzņēmums ar labu reputāciju un labiem produktiem var gūt labumu no ģimenes iepakojuma, taču tas dažkārt var atspēlēties, ja patērētājam ir slikta pieredze ar kādu zīmola produktu, pat ja citi klāsta produkti ir kvalitatīvāki, kā klients. rezultātā tās var neiegādāties.

SmartAsset.