Vietņu domēnu nosaukumi ir kā tālruņa numuri, jo nevar būt divi pilnīgi vienādi. Galvenie faktori, kas nosaka domēna vērtējumu, ir rakstzīmju skaits un zīmola asociācija vai mārketinga potenciāls. Domēna reģistrācijas vecums, esošā trafika un konkurence ietekmē arī domēna vērtējumu.
Ideāls domēna vārdu garums ir mazāks par 10 rakstzīmēm. Īss domēna nosaukums samazina drukas kļūdu iespējamību, jo tas prasa mazāk taustiņu nospiešanu. Domēnu nosaukumiem, kuros ir trīs līdz piecas rakstzīmes, bieži ir augstāks vērtējums.
Esošie uzņēmumu nosaukumi, zīmoli un preču zīmes ir vērā ņemami izņēmumi no šī noteikuma. Labāk, ja domēna vārdam ir nosaukums, ko klienti saista ar šo komerciālo uzņēmumu. Bieži vien biznesa partneri un klienti pieņem, ka uzņēmuma nosaukums un tīmekļa vietnes nosaukums ir vienāds. Pat viena vai divu rakstzīmju maiņa var radīt neskaidrības.
Mazāks rakstzīmju skaits arī atvieglo domēna vārda iegaumēšanu. Rakstzīmēm pat nav jābūt patiesam vārdam. Daži slaveni domēna vārdi vārdnīcā kļuva par vārdiem pēc tam, kad viņu vietnes kļuva populāras.
Domēnu nosaukumi, kas varētu būt noderīgi komerciālai zīmola veidošanai un uzņēmējdarbības aktivitātēm, saņem augstāku domēna novērtējumu nekā nepāra, reti lietoti vārdi. Vienzilbes domēnu nosaukumi, vārdi populārām tēmām, atpūtas nodarbes un cilvēku neapmierinātība piesaista plašu potenciālo domēna īpašnieku šķērsgriezumu. Atšķirīgiem akronīmiem, kurus patērētāji viegli atpazīst, bieži ir augstāks vērtējums.
Domēna vecums un tā saturs ietekmē domēna vērtēšanas novērtējumu. Vecāki domēni saņem labvēlīgākus vērtējumus nekā jaunāki domēni. Rezervētie domēni netiek aktīvi izmantoti, izņemot reklāmu. Tiem bieži ir zemāks vērtējums nekā līdzīgiem domēniem ar noderīgu saturu.
Internets ir radījis veselu uzņēmumu nozari, kas nodarbojas tikai ar domēnu vērtēšanu. Pilnīgs domēna novērtēšanas novērtējums mēģina aprēķināt vērtību citiem faktoriem, kas ietekmē esošu tīmekļa domēnu. Vissvarīgākie ir trafiks, meklēšanas klasifikācijas un atpakaļsaites no citām vietnēm.
Esoša domēna vārda novērtējums ir augstāks, ja tas saņem pietiekami daudz apmeklētāju, lai ierindotos starp labākajām interneta vietnēm savā kategorijā. Meklētājprogrammu statistika, kas parāda lielu domēna vārda vaicājumu skaitu, palielinās tā vērtējumu. Domēna novērtējumā tiek ņemts vērā arī to vietņu skaits, kurās ir saites uz esošu domēnu, un šo vietņu kvalitāte.
Ja visi pārējie faktori ir vienādi, pieprasījums ir galvenais domēna vārda rentabilitātes spēks. Ja beidzas reģistrācija ļoti vērtīgam domēna vārdam, konkurence par nākamo īpašnieku var palielināt cenas miljonos ASV dolāru. Dažreiz faktiskā pārdošanas cena ievērojami pārsniedz domēna vērtējumu.