TV reklāmas veidošana ir daudzpakāpju process, kas apvieno mārketinga un filmu ražošanas pasauli. Lai izveidotu veiksmīgu reklāmu, reklāmas uzņēmumam ir jāspēj izveidot izklaidējošu un informatīvu produktu, kas atbilst klienta mērķiem. Daži no visizplatītākajiem soļiem šajā ceļā ietver konsultāciju sanāksmes, scenāriju rakstīšanu, producēšanu un izlaišanu.
Ideja par TV reklāmu bieži dzimst, klientam tiekoties ar reklāmas aģentūru. Kopā klients un reklāmdevēji strādā, lai izstrādātu koncepciju, kas ietver informāciju par zīmolu vai produktu ar uzkrītošiem vizuāliem materiāliem vai asprātīgu sižeta līniju. Šajās sākotnējās sanāksmēs klienti var apspriest demogrāfiskos datus, kurus viņi cenšas sasniegt, kā arī paredzamās reklāmas izlaišanas apjomu. Šajās sanāksmēs var apspriest arī tādus faktorus kā budžets un ražošanas laika līnija.
Svaigi sagatavoti ar klienta mērķiem un cerībām, tad reklāmdevēji sāk rakstīt iespējamos scenārijus plānotajām reklāmām. Dažos gadījumos vairāki reklāmdevēji var strādāt kopā kā komanda, bet citos projektos var būt viens reklāmas autors. TV reklāmas veidošanā izmantotajiem scenārijiem jābūt kodolīgiem, vizuāli interesantiem un rakstītiem, ņemot vērā klienta budžetu. Skripti var tikt cauri vairākiem melnrakstiem, pirms tie tiek iesniegti klientam apstiprināšanai; tā kā scenārijs ir TV reklāmas veidošanas skelets, ir ļoti svarīgi to pareizi sagatavot.
Kad scenārijs ir apstiprināts, reklāmas aģentūra vai dažreiz klients izveido radošo komandu ražošanai. Radošajā komandā parasti ir producenti, režisors, operators un redaktors. Šie profesionāļi sadala scenāriju, izdomājot, kā tas tiks uzņemts, un nosakot loģistiku, piemēram, tehniķu un aktieru nolīgšanu un aprīkojuma un uzņemšanas vietu nodrošināšanu. Izstrādātākām reklāmām var būt nepieciešami arī kaskadieri, vizuālo efektu mākslinieki un komponists.
TV reklāmas veidošana bieži notiek dažu dienu vai nedēļu laikā, lai pārvaldītu visus nepieciešamos kadrus. Ja tiek ražota reklāma, kas ir viena no vairākām produkta izlaišanai, ražošanas komanda var tos filmēt pēc kārtas. Kad filmēšana ir pabeigta, redaktors sagriež reklāmas pamata versiju, kuru pēc tam pārskata un bieži maina režisors, reklāmas aģentūra un pēc klienta pieprasījuma.
Pēdējais solis TV reklāmas veidošanā ir reklāmas izlaišana. Ētera laiks ir jāiegādājas katrā kanālā vai tīklā, kas var ievērojami palielināt kopējās ražošanas izmaksas. Ja uzņēmums plāno savu reklāmu tikai vietējiem kanāliem, tas var būt diezgan saprātīgs veids, kā sasniegt vietējo auditoriju. Nacionālās reklāmas, kas var rādīt desmitiem reižu dienā gandrīz katrā televīzijas kanālā, parasti ir paredzētas lielām korporācijām ar milzīgu reklāmas budžetu.
SmartAsset.