Ilgtspējības mārketings, ko bieži dēvē par zaļo mārketingu vai organisko mārketingu, ir stratēģija, kas ietver tādu preču un pakalpojumu veicināšanu, pārdošanu un izplatīšanu, kas atstāj mazāku ietekmi uz vidi. Šīs pieejas ideja ir mudināt patērētājus labāk izmantot preces, kas ražotas, izmantojot otrreizēji pārstrādātus materiālus, vai preces, kas ražotas, izmantojot mazāk dabas resursu. Parasti ilgtspējības mārketinga process ietver arī izglītojošu komponentu, kas palīdz patērētājiem izprast videi draudzīgu produktu iegādes priekšrocības, nevis līdzīgu produktu iegādi, kuriem ir noturīgāka negatīva ietekme uz planētas ekoloģiju.
Šis vides mārketinga veids var būt vērsts uz nišas tirgiem vai izmantot kā līdzekli, lai sasniegtu patērētājus kopumā. Ja to izmanto nišas vidē, mārketinga process bieži vien būs vērsts uz priekšrocībām, kas ir saistītas ar noteikta veida produktu salīdzinājumā ar līdzīgu produktu. Piemēram, uzņēmums, kas pārdod saules enerģijas paneļus un akumulatoru uzglabāšanas sistēmas, var koncentrēties uz to, ka paneļi ir izgatavoti no otrreizēji pārstrādātiem materiāliem un ka akumulatoru kalpošanas laiks ir ilgāks nekā parasti. Šī pieeja var patikt patērētājiem, kuri uzskata, ka otrreizēja pārstrāde ir svarīga, un kuri arī vēlas saņemt visaugstākā līmeņa labumu no saviem pirkumiem.
Citreiz ilgtspējības mārketings nav tikai klientu piesaiste konkrētam produktam, bet gan patērētāju izglītošana par viņu iespējām iegādāties videi draudzīgus produktus. Šeit mērķis ir informēt patērētājus, ka šādi produkti pastāv, un pēc tam novirzīt tos pie piegādātājiem, kuriem šie produkti ir pieejami pārdošanai. Parasti šī pieeja prasa arī zināmu salīdzinājumu ar tradicionālākiem produktiem, kas atstāj lielāku ietekmi uz vidi, stratēģija, kas ļauj patērētājiem apsvērt katra produkta piedāvājuma relatīvos ieguvumus un pieņemt apzinātus pirkuma lēmumus.
Pēdējos gados zaļais jeb ilgtspējības mārketings ir kļuvis par izplatītu elementu daudzu dažāda veida uzņēmumu sabiedrisko attiecību centienos. Dažos gadījumos tas tiek novērots, kad uzņēmumi atzīmē, ka viņu produkti patērētājiem tiek piegādāti iepakojumos, kas izgatavoti no otrreizēji pārstrādātiem materiāliem, vai ka produktu radīšanai izmantotās sastāvdaļas ir ražotas, izmantojot metodes, kas prasīja mazāk enerģijas vai radīja mazāk atkritumu nonākšanas vidē. Tā kā arvien vairāk cilvēku sāk uztraukties par planētas veselību, iespējams, ka papildu ražotāji un uzņēmumi savās kampaņās iekļaus ilgtspējības mārketingu, lai informētu patērētājus par to, ka uzņēmumi cenšas būt atbildīgi korporatīvie pilsoņi un atbalsta uzņēmumu ilgtspējīgu attīstību. līdzsvarota vide.
SmartAsset.