Korporatīvā reklāma ir reklāmas stratēģija, kuras mērķis ir ne tikai ieinteresēt patērētājus par uzņēmuma piedāvātajiem produktiem un pakalpojumiem, bet arī izkopt pozitīvu reputāciju patērētāju un citu biznesa pasaules vidū. Korporatīvās reklāmas uzmanības centrā ir pats uzņēmums, pievēršot uzmanību korporācijas ražotajiem produktiem, kas ir reklāmas pasākumu blakusprodukts. Šis korporatīvā mārketinga veids bieži tiek izmantots kopā ar reklāmas kampaņām, kas ir tieši vērstas uz uzņēmuma ražotajām precēm un pakalpojumiem.
Korporatīvās reklāmas galvenā funkcija ir radīt un veicināt pārdevēju un patērētāju pārliecības un pievilcības sajūtu. Atkarībā no korporatīvā mārketinga pieejas precīzā rakstura reklāmu var izstrādāt arī ar mērķi uzlabot uzņēmuma reputāciju tā vienaudžu vidū sabiedrībā vai noteiktā tirgus sektorā. Jebkurā pieteikumā ideja ir veidot korporācijai pēc iespējas patīkamāku publisko tēlu.
Nav nekas neparasts, ka uzņēmums iesaistās korporatīvajā reklāmā kā līdzekli, lai tiktu galā ar kādu incidentu vai faktoru, kas ir iedragājis uzņēmuma reputāciju. Faktori var ietvert nepamatotus apgalvojumus par uzņēmuma uzņēmējdarbības praksi vai kādu uzņēmuma ražoto produktu kvalitātes aspektu. Korporatīvās mārketinga kampaņas var arī palīdzēt atjaunot patērētāju uzticību, kad notiek pārņemšana vai apvienošanās, kurā iesaistīts uzņēmums. No šī viedokļa labi izstrādāta kampaņa ir spēcīgs rīks izmantošanai bojājumu kontroles situācijās, un tā var būt spējīga vai atjaunot uzticību pēc tam, kad sabiedrības priekšstats par uzņēmumu ir kaut kādā veidā aptraipīts.
Lai gan korporatīvajā reklāmā ir iekļauta informācija par uzņēmuma produktiem, šāda veida reklāmas objekts nav tieši vērsts uz pārdošanas apjomu. Tā vietā korporatīvās reklāmas koncentrējas uz visa uzņēmuma spēku un uzticamību, uzņēmuma integritāti visās biznesa attiecībās un to, kā uzņēmums cenšas uzlabot apstākļus ģeogrāfiskajās atrašanās vietās, kur tas darbojas. Šī procesa ietvaros nav nekas neparasts, ka tiek pieminēts viens vai vairāki no vadošajiem produktiem, taču parasti netiek runāts par cenu noteikšanu vai gaidāmajām atlaidēm korporatīvajās reklāmas kampaņās atrodamajiem produktiem. Tie ir atstāti produktu reklamēšanas centieniem, kas īpaši koncentrējas uz precēm, kas ražotas pārdošanai.
SmartAsset.