Kas ir mediju efekts?

Viena no redzamākajām tendencēm mediju efektā vērojama hipotēku nozarē. Kad lielākie ziņu punkti ziņo par procentu likmju samazināšanos, tas parasti rada vilni, kurā īpašumu īpašnieki refinansē savus aizdevumus. Segums arī palielina aizņēmēju priekšapmaksas likmi, kad parādās labi stāsti par procentu likmēm.

Finanšu tirgus var ietekmēt arī plašsaziņas līdzekļu efekts. Tas ir balstīts uz pieņēmumu, ka individuālos investorus ietekmē viņu saņemtā informācija neatkarīgi no tā, vai informācija ir pamatota, racionāla vai nē. Tas varētu izskaidrot neparastas akciju tirgus cenu izmaiņas, kuras nevar racionalizēt, izmantojot vēsturiskos rezultātus vai analītiskās teorijas.

Pētījumi liecina, ka tirdzniecības apjoms parasti pieaug pēc tam, kad investorus sasniedz plašsaziņas līdzekļu ziņojumi par konkrētu nozari vai korporāciju. Tas var ietekmēt akciju cenu noteiktā apgabalā, izraisot pārmērīgu pirkšanu vai pārdošanu. Akciju tirgus aktivitāte noteiktā sektorā, kas saistīta ar ziņām, var notikt neatkarīgi no akciju faktiskās vērtības.

Virsraksta efekts ir cita teorija, kas saistīta ar mediju efektu, un tā ir balstīta uz negatīviem ziņu rakstiem. Ja kāds uzņēmums vai noteikts ekonomikas segments saņem negatīvu informāciju presē, tas var ietekmēt to, kā patērētāji tērē un cik viņi ir gatavi investēt. Šīs parādības piemērs ir stāsti par nelieliem gāzes cenu kāpumiem. Pētījumi liecina, ka šie ziņu raksti var likt patērētājiem samazināt izdevumus citās jomās.

Sociālo mediju efekts analizē, kā internetā izplatītās ziņas ietekmē akciju cenas un tirdzniecības aktivitāti. Vienā pētījumā tika aplūkotas sociālo mediju vietnes un emuāri, lai noteiktu, cik reižu lielas korporācijas vadītājs tika pieminēts pēc tam, kad viņš paziņoja par slimību. Analīze atklāja korelāciju starp sociālo mediju efektu un uzņēmumu akciju cenu izmaiņām.

Šķiet, ka plašsaziņas līdzekļu efekts un tā ietekme uz finanšu uzvedību attiecas uz starptautisku līmeni. Honkongas Universitāte 2009. gadā veica pētījumu, kurā atklājās, ka mainoties cilvēku attieksmei, tas noved pie uzvedības izmaiņām finanšu lietās. Aptaujājot 300 investorus, pētījums atklāja saistību starp investoru uzvedību un plašsaziņas līdzekļu ziņojumiem, kuriem pētījuma dalībnieki bija pakļauti.