Mobilā kampaņa ir mārketinga kampaņa, kas integrē mobilās ierīces, piemēram, mobilos tālruņus, un veicina tiešu patērētāju iesaistīšanos reklāmā. Tā vietā, lai būtu pasīvs mērķa demogrāfiskais rādītājs, patērētāji var veidot kampaņu, mijiedarbojoties ar to. Šādas kampaņas var atšķirties pēc lieluma un apjoma, sākot no labdarības līdzekļu vākšanas iniciatīvām līdz programmām, kas ļauj televīzijas šovu skatītājiem balsot par to, ko viņi redz ekrānā. Tos parasti izstrādā mārketinga firma, kas specializējas šāda veida kampaņās.
Viena pieeja ir tieša īsziņas sūtīšana patērētājiem. Uzņēmums var izmantot klientu datu bāzi vai iegādāto pārdošanas darījumu sarakstu, lai ģenerētu patērētājiem nosūtītu masveida īsziņu. Ziņojumā lietotājs parasti tiek aicināts nosūtīt atpakaļ īsziņu, lai uzsāktu pirkumu vai saņemtu papildu informāciju. Piemēram, mobilo sakaru pakalpojumu sniedzējs, kuram ir jāmaksā, brīvdienu laikā var nosūtīt lietotājiem īsziņu ar reklāmas piedāvājumu, lai mudinātu viņus iegādāties vairāk minūšu, lai viņi varētu piezvanīt savai ģimenei.
Mobilajām ierīcēm paredzēta kampaņa var ietvert arī tādu darbību kā lūgums lietotājiem uzņemt kaut ko attēlus un nosūtīt tos uz kampaņas galveno biroju. Patērētājus varētu mudināt nofotografēt produktu, kad viņi ar to sastopas uz ielas, vai arī nosūtīt dārgumu meklējumos, kur viņiem ir jāatrod virkne priekšmetu. Preces var būt marķētas ar uzņēmuma logotipu, un patērētāji var nopelnīt punktus vai citus ieguvumus, tos identificējot un ziņojot par saviem novērojumiem. Mobilā kampaņa var būt saistīta ar sociālo tīklu vietni, lai lietotāji varētu iesniegt ziņojumus, ko redz viņu draugi, un tas var radīt konkurences vidi, lai veicinātu lielāku iesaistīšanos.
Lietotāji var arī saskarties ar reklāmas stendiem un citām reklāmām, kas mudina viņus nosūtīt atbildi. Tas var būt no koda sūtīšanas, lai automātiski ziedotu noteiktu naudas summu labdarībai, līdz īsziņu sūtīšanai balsojumā. Realitātes televīzijas šovi var to izmantot konkursos, lai piesaistītu tiešraides skatītājus, kuri var balsot, lai izlemtu, kurš ir jāizslēdz vai jāpatur. Tīkliem, kas vēlas atturēt no digitālo videoierakstu izmantošanas, lai skatītājus rādītu vairāk reklāmu, šādas kampaņas ievērojami palielina tiešraides skatīšanās skaitu.
Mobilajām kampaņām var būt arī sociālā taisnīguma leņķis. Dažas vides un drošības organizācijas izveido mobilo tālruņu lietojumprogrammas, kuras patērētāji var izmantot, lai ziņotu par veselības un drošības problēmām. Tie var būt no piesārņojuma līdz ielām sliktā stāvoklī. Mobilā kampaņa ļauj iedzīvotājiem viegli ziņot par problēmām savās kopienās un var radīt kopienas sajūtu, ja lietotāji arī mijiedarbojas viens ar otru, ziņojot par problēmām mobilajai kampaņai.
SmartAsset.