Tirgus segmentācijas analīze ir biznesa stratēģija, kas ietver dažādu uzņēmuma klientu bāzes segmentu iedalīšanu noteiktās kategorijās. To iedalīšanas kategorijās mērķis ir labāk pielāgot produktus un pakalpojumus kategoriju vajadzībām. Kategorijas tirgus segmentācijas analīzē tiek piešķirtas atbilstoši konkrētajā tirgū identificētajām vajadzībām. Piemēram, kategorijas var iedalīt zemākos, vidējos un augstākajos ienākumos. Tos var arī iedalīt pēc dzimuma līnijām. Pēc dzimuma tirgu joprojām var iedalīt pirms-tīņu, pusaudžu, jauniešu un vecāku sektoros. Kategorijas tiek noteiktas atbilstoši tirgus prasībām.
Kad uzņēmums sadala tirgu segmentos pēc tirgus segmentācijas analīzes, tas zinās, kā sadalīt savus resursus, lai mērķētu uz šo tirgu. Piemēram, uzņēmums var sadalīt savu tirgu lasītprasmē un analfabēti. Tas padarīs savus produktus pievilcīgākus noteiktajam segmentam, izlemjot, kā iesaiņot produktu, noteikt cenu un citas informēšanas stratēģijas. Analfabētiskajai grupai paredzēto produktu reklāmas un džinkstiņi atšķirsies no tiem, kas paredzēti izglītotākiem cilvēkiem. Atšķirsies arī produkta cena un iepakojums.
Tirgus segmentācijas analīzes ietekmes piemēru var uzskatīt par to, kā ražotāji un ražotāji sevi pārdod jaunattīstības valstu patērētāju bāzes zemāko un augstāko ienākumu segmentiem. Lielākā daļa piena pulvera ražotāju abos tirgos tos iepako atšķirīgi. Augstākajai šķirai domātais piena pulveris tiek iepakots labi noformētās kārbās, bet zemākajai šķirai domātais – mazākās paciņās. Šī ir stratēģija, kas ir ļoti attaisnojusies, jo piena konservi nav pieejami lielākajai daļai zemākās klases pārstāvju. Viņi var atļauties iegādāties mazākās produkta paciņas, kas ir daudz lētākas nekā konservētās šķirnes.
Tādējādi tirgus segmentācijas analīze saliek cilvēkus grupās, pamatojoties uz identificētu kopīgu vērtību. Kopējā vērtība varētu būt fakts, ka viņiem nav daudz resursu, viņi ir pusaudži vai kāds cits aspekts. Tirgus segmentācija ļauj uzņēmumam spēcīgi konkurēt augstas konkurences tirgū, ļaujot tam izmantot reklāmas kampaņas un citus reklāmas pasākumus, kas vērsti uz tā mērķauditoriju. Tirgus segmentācijas pretstats ir mārketinga veids, ko dēvē par masu mārketingu. Šāda veida mārketings pret visiem attiecas vienādi, neņemot vērā atsevišķu segmentu vēlmes vai vajadzības.
SmartAsset.