Tirgus apgabals ir ģeogrāfiskais reģions, kurā tiek piedāvāta konkrēta prece vai pakalpojums. Tirgus zona jeb tirdzniecības zona dažādos uzņēmumos atšķiras atkarībā no pieprasījuma, pārdošanas mērķiem un mārketinga metodēm. Skaidri definējot sava produkta vai pakalpojuma tirdzniecības zonu, uzņēmums spēj labāk tirgot un reklamēt savu produktu klientiem, kā arī identificēt jaunus potenciālos klientus.
Lai saprastu, kā darbojas tirgus apgabals, ir noderīgi aplūkot piemērus vairākiem dažādiem uzņēmumu veidiem. Mazpilsētas miesnieks savu tirgu var definēt kā cilvēkus, kas dzīvo vai strādā pilsētas vai apkārtējo priekšpilsētu robežās. No otras puses, liels mazumtirgotājs savu tirgu var definēt kā visur, kur tiek pārdoti produkti. Tas var ietvert tikai vietējo apgabalu vai valstis visā pasaulē. Šādā situācijā uzņēmums bieži sadala tirgus apgabalu daudzos reģionos vai zonās, lai atvieglotu mārketinga un pārdošanas pasākumu koordinēšanu.
Produkta vai pakalpojuma tirgus ir daudzu faktoru un kritēriju funkcija. To lielā mērā nosaka vietējais pieprasījums pēc konkrētās preces, taču to var ietekmēt arī tas, cik tālu cilvēki vēlas un spēj ceļot, lai iegūtu šo produktu vai pakalpojumu. Mūsdienu globālajā ekonomikā tirdzniecības zona var būt diezgan liela, jo ir pieejami tiešsaistes mazumtirgotāji.
Tirgus apgabalu ietekmē arī aizstājējproduktu vai konkurentu pieejamība. Jo vairāk gaļas veikalu ir mazā pilsētiņā, jo mazāks tirgus katram, jo gaļas produkti lielā mērā ir savstarpēji aizvietojami. Ja kāds no šiem veikaliem var atšķirties pēc cenas vai kvalitātes, tas var paplašināt savu tirdzniecības zonu un piesaistīt vairāk klientu.
Viena no galvenajām priekšrocībām, ko iegūst, skaidri definējot produkta vai pakalpojuma tirgus apgabalu, ir tā, ka šo informāciju var izmantot efektīvākai tirdzniecībai. Tas palīdz uzņēmumam noteikt cenas, ieviest jaunus produktus vai modificēt esošos produktus, pamatojoties uz patērētāju pieprasījumu noteiktajā apgabalā. Konkrētas tirdzniecības zonas lieluma un demogrāfijas izpratne palīdz uzņēmumiem plānot paplašināšanos, palielināt izmēru un samazināt atkritumu daudzumu.
Mūsdienu uzņēmumi bieži paļaujas uz ģeogrāfiskās informācijas sistēmām (GIS), lai palīdzētu tiem labāk izprast produkta tirgu. ĢIS tehnoloģija ir līdzeklis datu vākšanai un analīzei, tostarp informācijai par iedzīvotāju skaitu, vidējiem ienākumiem un cilvēku pirkšanas paradumiem noteiktā apgabalā. Tas palīdz uzņēmumiem atrast pareizo tirgu produktam vai pakalpojumam, kā arī palīdz noteikt reģionus, kuros esošie uzņēmumi vai piegādātāji varētu būt nepietiekami apkalpoti.
SmartAsset.