Veselības pārliecības modelis ir psiholoģiska teorija, kas izskaidro, kāpēc cilvēki veic vai neiesaistās profilaktiskajos veselības pasākumos, piemēram, veic slimības pārbaudi, veselīgi ēd un vingro vai lieto prezervatīvus. Tam ir vairāki komponenti, kas kopā norāda, cik liela ir iespējamība, ka persona veiks konkrētu darbību profilaktiskas veselības labā. Veselības pārliecības modeli izmanto ārsti, medmāsas, politikas veidotāji, sabiedrības veselības pedagogi un citi, cenšoties panākt, lai vairāk cilvēku rīkotos, lai aizsargātu savu veselību.
Šis modelis tika izstrādāts 1950. gados, padarot to par vienu no vecākajiem teorētiskajiem modeļiem saistībā ar uzvedību veselības jomā. Veselības pārliecības modelī ir vairāki svarīgi jēdzieni, lai gan tie nedaudz atšķiras atkarībā no avota. Šie jēdzieni ir uztvertā uzņēmība, uztvertā smaguma pakāpe, uztvertie šķēršļi/izmaksas, uztvertie ieguvumi, norādījumi uz darbību un pašefektivitāte. Visas veselības pārliecības modeļa sastāvdaļas ir balstītas uz indivīda uztveri, nevis uz objektīviem rādītājiem.
Uztvertā uzņēmība attiecas uz personas pārliecību par savu personīgo risku radīt negatīvas sekas veselībai, piemēram, saslimt ar diabētu vai vēzi. Uzskats, ka sekas veselībai, ja tādas notiktu, būtu nopietnas, tiek saukta par uztverto smagumu. Saskaņā ar veselības pārliecības modeli, pirms profilaktisku veselības pasākumu veikšanas cilvēkam ir jātic, ka viņš ir uzņēmīgs pret nopietnām sekām.
Jebkuri šķēršļi, ko cilvēks uztver, ir ļoti svarīgi, lai noteiktu, vai viņš rīkosies. Daudzi profilaktiski veselības pasākumi prasa dzīvesveida maiņu, ko daudzi cilvēki var uzskatīt par nepārvarami grūtu. Izmaksas un laiks ir citi izplatīti šķēršļi. Cilvēkiem ir jāredz arī skaidrs ieguvums no rīcības. Ja ieguvumi neatsver izmaksas vai šķēršļus, rīcība ir maz ticama.
Veselības pārliecības modelis nosaka, ka ir jābūt norādei rīkoties, lai rosinātu pārmaiņas. Tas var būt kaut kas līdzīgs vēža izpratnes veidošanas kampaņai, kas mudina cilvēkus veikt pārbaudes, vai konkurss, kurā cilvēki pārtrauc smēķēšanu. Cilvēkam ir jātic, ka viņam ir spēks un spēja mainīties, ko sauc par pašefektivitāti. Bez šīs pārliecības kāds var būt noraizējies par veselības problēmu un domāt, ka viņam vai viņai ir jārīkojas, bet joprojām var neko nedarīt šīs pārliecības labā.
Veselības pārliecības modeļa empīriskā pārbaude ir svarīga, taču tā nedaudz pietrūkst, lai gan to izmanto ļoti plaši. Daži cilvēki kritizē modeli, ka tas pārāk daudz koncentrējas uz indivīdu un nepietiekami uz sabiedrību un kopienas faktoriem. Tas joprojām ir ļoti noderīgs modelis, kas jāņem vērā, veidojot sabiedrības veselības kampaņas vai citādi mēģinot pārliecināt cilvēkus veikt profilaktiskus veselības pasākumus.